星擎文化CEO陈美燕女士受邀参加知学学院研学营并作主题授课

来源:奇创旅游规划 责任编辑:kchance.com

2019年4月25日,由知学学院主办,前小桔创意农场、漫农学院协办的第3季【休闲农庄研学营】在崇明前小桔创意农场启动。星擎文化CEO陈美燕女士受邀参加,并在主题授课环节,为学员分享“轻资产运营 IP品牌打造”的课程模块。



本次【休闲农庄研学营】主要通过休闲农业的顶层设计、场景营造与IP品牌打造、产业提升与社群运营、用地新政与土地流转、研学旅行课程设计等等不同方面,与学员探讨农庄盈利的策略和方法。星擎文化CEO陈美燕女士此次为学员带来的主题课程是《内容IP运营的探索与实践》。



陈美燕先为大家缕清了品牌与IP的区别,当我们看到目前国内的度假区、景点、田园综合体越建越像的时候,才意识到“内容”的重要性。在这个“内容为王”的时代,真正打动人心的一定是长期积累的故事,以及通过故事与消费者内心不可切分的情感连接。星擎在为客户服务的过程中,从流量运营升级都用户运营,从产品运营升级到体验运营,从渠道管理升级到场景管理,从竞争视角升级到渗透视角的重要性,基于这些核心的思考,星擎在文旅项目的运营中,专注“做好内容”和“运营好内容”,致力于为旅游目的地提供长效吸引力。


在课程分享中,陈美燕提出,星擎的造星公式是:超级IP=超级符号+超级内容。并为大家带来了星擎的实操案例《嘉善大云文旅融合发展的探索与实践》,告诉大家我们是如何从0到1孵化超级IP,在品牌和核心价值观建立完善的基础上,用更好的内容为大云赋能的。从品牌定位到云宝音乐剧、绘本、动画片的升级,再到24节气馆、房车营地的内容叠加,学员们可以清晰地看到,一个旅游目的地如果通过内容来变现的方法和路径。



不仅如此,陈美燕还与大家分享了今年新春刚落地山西张壁古堡的星擎原创IP产品——“猪逻辑小镇”,“做人太难了,还是做猪吧。”用年轻人的世界观和逻辑融汇在整个产品中,很容易打中现在年轻人的痛点,以此形成的有故事的场景,就非常吸引游客的目光。景区和目的地需要更多有主题性的场景内容,后续也将会有“猪逻辑小镇”的新模块会不断开发迭代。



最后,陈美燕提出,内容IP运营持续变现文旅项目价值,星擎文化也会持续推动“文旅内容工程师”“IP经纪人”这样的全新社会分工的形成,希望今后与大家在乡村振兴、田园综合体、农业操盘研学营等不同方面有更深的分享和交流。