景界第二十九期(2019.5)News

专访文旅实景演艺大家梅帅元

文 /景界

说到文旅融合,离不开《印象刘三姐》、 《宋城千古情》这样的旅游演艺。尤 其是大型实景演艺,既是一种艺术价值极 高的文化作品,又是票房价值极高的旅游项 目。日前,《景界》编辑部就文旅融合这一 话题,对中国实景演出创始人、著名旅游演 出总导演、国家一级编剧、中国旅游演艺联 盟主席、山水盛典文化产业有限公司董事长 梅帅元先生进行了专访——

 

梅老师您好,非常感谢您此次莅 临驴妈妈集团。值此文旅部成立一周年,“文旅融合”成为热潮的情况下,您作为文旅界的资深人士,从事实景演艺行业这么多年,您是如何理解“文旅融合”的?

 

【梅帅元】我从一开始做的事就是和文 化相关的。我们原来做实景演出,后来《印 象刘三姐》这个节目算是真正地把文化演艺 植入到旅游行业里。演艺与文化和旅游结 合才能做的长远,传统的文化演出一年里连 续演出一周都很困难,在北京也是这样,只 有旅游演艺可以连续不断,一年甚至十几年 这么演。传统剧场文艺演出,没有长久的生 命力;而旅游很多时候又缺乏文化和夜间产 品,所以文化和旅游融合是最对的。

我们国家现在把文化和旅游部合并到一 起是很有道理的,是最好的方式,我非常欢 迎。我们公司就是做旅游文化的,文旅部的合并让我们感觉找到了组织。文化的概念需要不同层面的界定,大文化概念和我们说的文化不太一样。中华民族 文化属于大文化概念,旅游的概念范畴小,文旅融合中的文化概念主要还是指演艺这种小文化概念。

 

像您所说的,中国文化博大精深。景域驴妈妈集团在实践中会结目的地显性文化,用旅游的手段来打造。在您看来,文旅融合可能会给行业带来哪些变化呢?

 

【梅帅元】现在提到的文旅融合是一个概念,文化赋予旅游灵魂,旅游赋予文化载体。在实际中,已经实践了多年。爬山、野外、越野的纯粹自然旅游是一种状态,现在大部 分都是文化旅游,比如少林武术和嵩山是完 全融合在一起的,不可分割。我觉得文化和 旅游从来就没有分开过,大家在实践中一直 都是这么做的,现在只是在政府和国家层面 有了更明确的强调,这样更便于管理,文化 和旅游部的工作也会更顺畅。

一些人文景区、人造公园,去年的客流已经超过了很多传统自然景区的客流。新造的景区融合了很多文化IP的东西,比如熊出没。这就可以看出,文化是旅游的灵魂, 是旅游最核心的东西。中国人的旅游常常是 带有文化色彩的,寄情山水,是一种生命的 状态,这也就是所谓的文化旅游的概念。中 国的很多山水诗词、画作都是带有作者的情 绪的,寄情山水的旅游方式会有很深的感悟。 我们做实景演出也是一样的,需要把山 水风光与当地文化和游客的情绪融合在一 起,文化和自然相融,这才可能是大旅游未 来的一个方向。

 

国内实景演艺已经走过了十几年,从一枝独秀到百家争鸣,从趋之若鹜到局部出现乏善可陈,口碑和影响力也拉开了梯队。您是国内实景演艺第一人,您将如何带领山水盛典“迭代创新”?

 

【梅帅元】山水盛典是实景演出的创始 团队,现在已经有近30台作品在中国各地 演出,每年有800万左右的客源。实景演 出行业也有一些很著名的企业和项目,比如 张艺谋、王潮歌他们做的印象系列、又见系 列,陕旅集团做的长恨歌……实景演艺有两 个很重要的类别,一个是实景演出,一个是 宋城演艺。像宋城演艺这种还是室内的剧 场演出,带有外来的性质,但实景演出是立 足于中国本土的,它的哲学思想来源于中国 的道法自然、天人合一、寄情山水的文脉, 是真正的中国创造。中国的实景演出行业现 在发展还是不错的,但也有很多投资失败的 风险,毕竟所有的投资都不是百分之百成功 的,特别是创意产业,它的实业性不强。中 国的实景演出有很多可圈可点的作品,比如 印象刘三姐、禅宗少林、印象丽江、天门狐 仙、文成公主、长恨歌、康熙大典、梦里老 家等,都演出了差不多七八年,这就证明这 个产业的生命力所在。同时,实景演艺产业 能够与当地景区、地产、城市建设等各个产 业能动结合。所以现在也在变得越来越有可 能性、空间越来越大。有时候,一个实景演 出可以拉动一大片土地的升值。印象刘三姐 买地的时候是几万块钱,现在已经变成了几 百万一亩地;禅宗少林现在三百万根本买不 到 ;文成公主更是通过演出把当地变成了一 个产业园区,现在根本拿不到地。实景演艺 对地区土地运营的贡献是很大的,对旅游和 城市文化运营的贡献也很大,好的实景演出 像是城市的文化基因。

户外演出不等于实景演出。实景演出有 三个原则:此山此水此人,是在这片土地上 自然生长出来的树。实景演出最好的状态 是,用我们的创造,提炼出这片土地的元素, 通过轻包装再轻轻地放回去,使它成为这片 山水的一部分。当文化和山水融在一起的时 候,它的生命力是永恒的,当人们的生活融 于山水之间,这样才能成为旅游大景区,可 以理解为好的实景演出是个大的旅游景区。 像《印象刘三姐》中那些劳动人民、渔民在 桂林山水间捕鱼歌唱的情景,我们在平时是 看不到的,游客坐船过去根本不可能看到漓 江渔火、山歌对唱,而《印象刘三姐》的实 景演出把这些演绎出来了,这样才能说是真 正的实景演出。

中国实景演出行业目前发展越来越拥 挤,山水盛典希望把实景演出拓展到国外 去,跟着国家“一带一路”战略的方向,为 中国的实景演出行业打开一个新市场,同时 也为提高国家文化软实力助力。去年我们在 越南做的《会安记忆》,被评为全球最美演 出,那时,山水盛典就开始走出国门。今年, 我们可能还会在柬埔寨、越南、悉尼发展。 总体来说,这个行业的发展还是健康的,我 们作为行业领军者,希望能够自己把控我们 的方向,能够始终站在行业前端,先走出去。

 

景域驴妈妈集团也一直在坚守初 心,将美带到世界更多的地方。谈到文旅 IP,景域驴妈妈集团一直以来都是推动 者和倡导者。您是如何看待IP在文旅开 发中的作用的?

 

【 梅帅元】IP 在文旅开发中有很重要 的作用。我们公司的核心及能力就是创意, 然后形成IP。旅游和演出是一样的,特别 是对于新景区来说,需要给我一个去玩的 理由,而IP常常可以成为景区的吸引点。 IP挺神奇的,特别是现在传统自然的东西 已经不新了,新时代的旅游可能需要新的手 段、新的科技、新的技术、新的内容、新的 IP。我们在努力做演出IP,希望今后能与驴 妈妈集团合作,把演出IP变成旅游IP,或 者互相融合。