景界第二十九期(2019.5)News

浙江省文旅厅长谈文旅融合

浙江省文化和旅游厅

2018年,浙江省文化和旅游厅组建以来,紧扣省委、省政府的中心工作,正在加快建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地和全国文化和旅游融合发展样板地。为了确保浙江文化和旅游产业始终走在前列,省文化和旅游厅主要突出“五化引领”、坚持“五措并举”——

 

“五化引领”

 

1、加快数字化转型

数字化决定现代化,将数字化作为产业转型的一号工程,全面推进文旅产业的数字化。

2、加快标准化升级

我们要全方位多领域的推进文化和旅游标准体系的建设。

3、加快品牌化的融合

品牌化决定竞争力,加快实施国家金名片工程,将浙江打造成为文旅品牌的大省。

4、加快市场化的发展

市场化决定可持续发展,加大国内国外文旅市场推广的力度,注重市场主体的培育。一手抓顶天立地的龙头骨干企业,另一手抓铺天盖地的科技型、成长型小微企业。

5、加快国际化的布局

国际化决定全球资源的配置能力,借助浙商和浙侨的力量,做好走出去和引进来两篇大文章。

 

“五措并举”

 

1、数字文旅

扎实推进数字文旅产业三年行动计划,培育杭州、宁波两个引领全国的产业发展高地,争创全国数字文旅的示范省份。

2、品牌文旅

开展“诗画浙江”超级文旅IP的推广,加快推进“百县千碗”进机关进景区进高校,逐步建立起省市县乡村,五位一体的文旅IP大集群。大力扶持红色旅游,海洋旅游和城市旅游。

3、金融文旅

在支持文旅企业发展过程中,要深化政银企战略合作,拓宽投融资渠道,用千亿文旅基金、千家骨干企业助推万亿有效投入、万亿有效产出。

4、科技文旅

浙江省将借助互联网、大数据、云计算等培育新型业态和科技型文旅企业,开展杭州、宁波两个国家文化消费试点城市创建,大力培育网络消费、体验消费、智能消费等新热点,释放潜在的消费能力,精准便捷,借科技之力重点提升“六个一批”,即形象品牌、示范基地、旅游商品、精品线路、文旅企业、领军人才。

5、生态文旅

因地制宜、创新驱动,探索把绿水青山转化为金山银山的模式渠道,以生态来推动经济社会发展,可以说是换道超车的一种思路。目前,浙江省正在积极打造“唐诗之路”,合作打造“浙皖闽赣国家生态旅游协作区”,山海联动,东扩西进。各县(市)区要重视“百县千碗、百县千景”工程。



Q:浙江文旅资源总体情况如何?与其他省份相比有什么优势?

 

两句话:“自然环境优越”、“历史人文或者叫人文底蕴深厚”。

浙江自然资源禀赋比较好。全省5A 级景区 、4A 级景区、国家级旅游度假区、省级旅游度假区的总数在全国名列前三。

浙江历史人文底蕴非常深厚。有10000 年的上山文化,7000 年的河姆渡和5000 年的良渚文化。浙江的人类非遗总量全国第一,国家级的非遗总量全国第一, 同时还有国家级的一级二级三级博物馆的总数,也是全国第一。

 

Q:文化和旅游双万亿产业融合保持增速的关键是什么?

 

关键就是抓投资、促消费。

投资方面做好两件事,要把更多的大、好、高项目,通过招商选资,引到浙江。对现有的一些重大项目,要加快进度,早点竣工、早点完工、早点出社会效益。

在消费方面要促进消费,提供更多的优惠政策,增强消费体验。同时通过互联网技术,让大家消费起来更加方便舒适。

 

Q:文旅除了加教育,还能加什么?

 

文旅加什么都行。比如产业,跟一产二产三产,无论是农业、工业、现代服务业都能加得上去。

现代社会生活工作节奏很快,身心健康的问题也很多。文旅可以与体育、康养结合起来,要想身体状况好、精神状态好,必须加上文旅。

 

Q:诗画浙江的内涵是什么?

 

诗画浙江的内涵非常丰富。浙江山河锦绣,人文风流,自古就是繁华地,今朝又要勇立潮头。浙江的自然、人文和许多美好的东西都聚在一起,推广诗画浙江是非常有意义的一件事情。

 

Q:浙江的大花园正在建设打造四条诗路,您最喜欢哪条诗路的哪首诗?

 

其实四条诗路都是非常棒的。如果说特别喜欢的话,就是浙东的唐诗之路。

我比较喜欢李白、杜甫和白居易。李白的《梦游天姥吟留别》,几秒钟就能让人进入非常美好的境界。

 

Q:来浙江玩,什么礼物最适合带回去送给父母?

 

如果妈妈爱美,就送丝绸;爸爸爱喝,就送茶酒;喜欢文化的话,浙江那么多非遗产品、文创产品,可以选个够。

 

Q:浙江好吃的东西,总感觉有一点“深藏闺中人不知”。您怎么看?

 

浙江推出了“百县千碗”。“百县千碗”就是把浙江每个城市的好菜组合起来,形成一道洋洋洒洒的风景线。

浙江的小吃非常有特色,比如衢州有“三头”;三门有跳跳鱼;东阳有沃面;缙云有烧饼等。打造“百县千碗”,不仅是为了美食,还为了推广区域的品牌形象,客观上也助推了消费,最终让生活更美好。

 

Q:除了百县千碗之外,浙江未来还有哪些文旅IP是游客可以期待的?

 

浙江的文旅IP 有些已经走在全国的前面了。

这几年还出现了一些新的文旅IP,比如宁波宁海的IP“ 宁宝”;衢州有“ 衢州有礼”、“ 南孔爷爷”。浙江还专门成立了浙江工商大学的文旅IP 研究中心。