景域新闻

近日，贵州省“美丽乡村”篮球联赛总决赛——“村BA”落下帷幕。3天时间，4场比赛，全网近5亿人次的关注量。#村BA#、#贵州村BA#以及#贵州村BA总决赛#这三个话题话题分别创造了14.3亿次、5.8亿次以及4.0亿次播放量，甚至被贴上了热门的标签，创造了爆款话题，成为了全民讨论的焦点。

村BA赛事IP  打造乡域体旅名片

日渐火爆的“村BA”，无疑成为了贵州当地最具影响力的体旅名片。事实上，2022年贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛来到台盘村，“村BA”的赞誉就此叫响。2023年，“美丽乡村”篮球联赛总决赛落户台盘村，“村BA”再度升级。在今年赛事组织阶段，“村BA”已经逐渐走上了规范化的道路。为了确保今年的赛事有序安全举办，在安全保障、群众氛围、配套服务等方面都做了改进。

除了热情似火的乡村篮球赛事，充满民族和地域特色的文化元素的“苗迪”，无疑让“村BA”多了一层独特的“赛外”风采。随着比赛的关注度越来越高，“村BA”赛事的IP也将渐渐成型。作为多重文化元素和时代机遇碰撞的结果，“村BA”激发出了一种现代乡村的新生活力，唤醒一种悠远的乡村传统。通过“村BA”，我们看到了体育的另一种可能，也看到了乡村文旅发展的新思路。

融合发展模式 打开乡村旅游新思路

凭借篮球赛事与民族传统节庆、乡村旅游、公益活动以及乡村农产品销售融合发展，助推乡村振兴的思路，贵州“村BA”在出圈后持续精彩。数据显示，本次村BA赛事期间黔东南州旅游热度增长276%左右，3月25日贵州黔东南苗族侗族自治州台江县酒店预订量环比前一个周六（3.18）增长133%。客源地城市主要是凯里和贵阳。“村BA”主办方第一家线下体验店售卖周边商品吉祥物玩偶、篮球、队服等“村BA”特色文创产品在比赛第一天售出了5000多元。

“村BA”的红火，无疑也吸引了资本的关注。但村干部和篮球协会之间达成了共识，要把目光放长远，保持“村BA”联赛的纯粹性，这样才能长远发展下去。“村BA”出圈，也让基层治理有了最好的抓手。台盘村积极推行“村级院坝会”加强民主协商，集思广益，把民主管理延伸到集体经济发展、基础设施建设等方面。同时做强产业发展，抓住“村BA”给农产品、民族手工艺消费需求带来的新机遇，延伸加工、仓储、包装、物流等产业链条，提升品牌效应。

奇创旅游集团营销运营中心副总经理熊佳荔表示，“‘村BA’模式打开了乡村旅游新思路，也让我们意识到，乡村振兴不只体现在经济的发展，更体现在乡村文化的繁荣多彩。在这个过程中，借助民俗文化节庆与产业融合，激活沉睡的传统文化资源，将是一股不可或缺的新动力。将节庆旅游打造成当地的品牌，构建“吃、住、行、游、乐、购”等深度体验，形成鲜明独特的形象认知，带来不错的口碑效应及可观的经济效益。抓住文化振兴之魂，助推和实现乡村振兴。”

用好赛事热度 激发乡土文化新活力

“村BA”赛事带来的巨大热度，让当地政府看到了助力乡村文化振兴的“流量密码”。结合当下“村BA”赛事热点和自身资源优势，台江县按照“以赛促旅、以赛扶产、以赛促治、以赛纳贤”的理念，链接旅游产业，利用民族节日加强各种篮球赛事举办，通过进一步营造当地体育文化氛围，撬动附近村寨地摊经济和夜市经济发展。

“‘村BA’成功打造了一个值得借鉴的以网络传播乡土文化助推乡村振兴的新范式。”中国社会科学院研究员、新闻与传播研究所网络学研究室主任孟威表示，“网络传播中的短视频、直播等形式，具有草根性、接地气的特点，凭借其碎片化、节奏感、健康趣味、情怀化的打造，既可以彰显特有的‘土味’文化风格，形成价值认同，也成为凝聚力量、塑造乡土形象和实现经济价值的重要媒介。信息时代，合理利用网络资源平台，对于乡土文化的传承和乡村振兴战略的实施都具有重要意义。”

运用好“村BA”流量与热度，激发“村BA”乡土文化的活力和动能，从而带动乡村振兴，成为当地政府提上议程的大事。台江县文体广电旅游局局长唐英说：“第一步是要趁热打铁，让‘村BA’赛事持续稳定举办，创新‘村BA’赛制，打造美丽乡村篮球联赛‘体育赛事＋传统文化＋农特产品＋乡村旅游＋全民健身’的多元融合体育品牌赛事。做好线上线下宣传，利用好短视频、图文报道等新媒体传播形式进行‘村BA’赛事的全程报道。”

结语

“村BA”是网络时代里地方乡土文化崛起的经典案例，它的成功生动诠释了恢复乡村活力、实现乡村振兴的更广阔空间。乡土文化本身具备独特魅力和群众基础，找准发展和创新之路，同样能为乡村振兴注入强劲动力，成为培育乡村经济发展新动能的强大引擎。