设计趋势
互联网时代下的产品设计变革
以雕爷牛腩为例
“雕爷牛腩”典型的产品特征Typical Features
以2015年圣诞新产品“黯然销魂饭”为例：将核心主题“销魂”极致化、视觉化、营销化
- 全方位体验“销魂”：食材+配料＋餐具＋制作工艺＋视觉表现……
- 全方位表现“销魂”：文案＋画面＋照片……
- 全方位融入营销卖点：电影《食神》的标志性元素
为什么不会内功也能吃到如此“黯然销魂”的饭，因为《食神》原型戴龙回来啦，带上53年的“功力”，只在这一餐“黯然销魂饭”，每一口都渗透着大师的“修炼”，怎能不感动，怎能不“忧伤”。
如何设计一碗“雕爷牛腩”Products Design
营销与产品合二为一！
- 500万的食神食谱（已销毁）
- 产品诞生＋命名＋食材＋互动＋品尝过程
- 非常适合拍照的视觉传达
产品消费＝自发营销！
- 进入 — 品尝 — 带走：全过程打造视觉盛筵
- 从菜品到品尝过程的“雕爷式设计”
- 寻常人士的“装b利器”
无处不在的极致化设计！
- 做到极致的牛腩、销魂……
- 传统菜品（泰式等）的另类表达（“一步之遥”）
- 极其传神的餐具（能带走的筷子）
旅游产品设计六大趋势
信息透明化 易于传播 产品体验直接带来口碑效应
旅游更是以“产品体验”为核心
不可逆的旅游硬件投资VS不断变化的游客需求
消费者行动力加速、需要实时触发的场景感知
强化文化主题下的极致化产品表现
只有场景独一无二
旅游即是在构建不可复制的场景体验
交通网络带来世界“对流”扁平化
成为过境地or目的地由“吸引力”决定
小结：爆品、极致化与评价标准Our Work Trend
旅游产品需要做爆品！
- 一经推出，立即轰动
- 靠口碑、有辨识度、认真做产品
- 挖掘平常山水中“一爆而红”的可能性
极致化才能赢得口碑！
- 先做产品，再做市场
- 做“爆品”的唯一路径
- 主题的极致、体验的极致、设计的极致
评价标准已经改变！
- 游客审美标准日益提高
- 趋同的环境呼唤不一样的产品
- 新颖度/尖叫度/传播度
旅游产品设计原则
一个基本事实Basic Truth
不 OK 就 OVER !
两个基本目标Basic Targets
在五分钟之内抓住游客! 在两小时之内赢得游客！
