奇创实践
旅游IP智造
乐山“中华龙舟城” —— 旅游IP在城市设计中的导入实践
新机遇New Opportunity
冠英湿地：世界遗产身旁的
机遇1：四川省“1355”旅游格局逐步成型
四川省省域旅游格局渐渐成熟，乐山将享有更广阔的旅游环境和市场。
机遇2：乐山旅游产业全面升级的需求
乐山旅游经济总量长期占据四川省第二。旅游业已成为乐山四大支柱产业之一，目前正面临着产业链条延伸不足的问题，打造旅游产业集群势在必行。
机遇3：乐山全力构建国际级旅游目的地
并不止步于现有峨眉山和乐山大佛的吸引力，乐山规划进一步升级旅游架构，打造成为国际级的旅游目的地。
核心诉求：如何通过旅游产业的引领，实现新城发展鲜明而有执行性的“抓手”成为首要问题?
基地距乐山市中心8公里，距乐山站11公里，距五通桥7.8公里；距乐山大佛景区20公里。
新城角色New City Role
寻找五通桥新城新的IP
考虑从IP设计的角度，寻找五通桥新城新的IIP，将IP策略融入新城规划，通过IP的导入与塑造，打造五通桥新城新时代、具有强大势能的发展“抓手”；
将新的IP挖掘作为目的地打造的起点与切入点。
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旅游产业集聚区Industry Destination
吸引旅游产业落地，形成以旅游产业前端研发、终端产品落地为全链条的产业目的地，全力推旅游产业研发孵化、商务会展旅游、体育旅游、文化创意旅游等新业态发展。
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旅游人群、活动目的地Customers Destination
吸引更广泛的游客和停留时间，与峨眉山景区、乐山大佛景区共同打造国际旅游线路，共筑国际级旅游目的地。
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新文化、新IP目的地Culture & IP Destination
作为乐山文化符号的新载体，打造除峨眉山、乐山大佛之外的第三个世界级IP,以文化作为新城代言符号。
世界性的品牌价值代表 —— 中华龙舟Appeal
“龙舟”具有世界级的可识别性，是世界级文化ICON；容易在世界范围内形成高效聚合的、可辨识的IP能量。
龙舟是中华民族文化代表和符号之一；符合世界级IP的要求；世界级LOGO。
乐山文化的载体Appeal
对于乐山而言，“龙舟”具有丰富的承载性，接受度及可连接性极高；广泛的连接能力是龙舟相较于其他文化元素更具超级IP价值的基础。
文化Culture
识别文化基因内核
社会Societ
推动新城建设
自然Nature
生态承载
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民俗文化
闲适文化
水文化
盐文化
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生态之城
文明之城
休闲之城
新兴之城
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乐水
乐山
生态
绿色
龙舟属性
在中国乃至世界范围内，“龙舟”也具有非常广泛的“连接能力”。
龙舟具有丰富的扩展性Traditional Dragon Boat
龙舟之于乐山Dragon Boat Of LeShan
于乐山，“龙舟”具有强大的可扩展性，既能代言城市形象与城市空间，又是当地极具历史意义的民间活动，更可落地扩展为旅游产品；扩展能力延伸至历史、文化及工艺等领域。
“龙舟”具有文化精神方面强大的扩展性；具有凝聚民心、强化后续分发与连接能力的价值。
龙舟文化的市场机遇Appeal
从市场供给而言，尚无“龙舟”超级目的地IP出现，市场机会巨大。
无城市做大；有市场机会；乐山可以作为龙舟文化的承载地！
全新形象New Image
中华龙舟城Chinese Dragon Boat
文化生态名城 滨水活力都会
龙舟>承载人、传统文化与城市之间的联接
依托超级IP“龙舟”， 将“中华龙舟城”作为新城全新形象及IP主题；将其作为中国乐山的代言者。
龙舟的灵感激发我们创造一个富有含义的新城
Chinese dragon boat have provided an inspiration for creating meaningful urban places.
龙舟有着博大精深的中华文化，隐喻着我国传统悠久历史文化的继承性和人们的集体主义精神。龙舟是乐山悠久文化和各样文化资源本底的集中体现。龙舟不仅具有功能性也有标志性，我们的城市设计也力争把具有高度功能的事物联接起来在这片美丽的土地上，建立新的体系和符号。
Dragon boat has a profound Chinese culture, metaphor of inheritance of traditional Chinese history and culture and the collective spirit of people.
业态&产品Frame
龙舟文化核心承载地
乐山休闲城市客厅
围绕超级IP“龙舟”，打造超级IP爆品（主题公园）+跨界关联产品（度假）+价值延伸产品（文化景观|主题商业）的产品体系。
生态湿地公园Ecological Wetland
龙舟文化湿地超级IP的
价值延伸
- 生态龙舟博览中心
- 湿地迷宫
- 鸟类繁育中心
- 湿地营地
- 水漾游龙
- 亲水游廊
- 绿道湿地游廊
城市活力港Vitality Casual Port
城市龙舟主题文化区
超级IP价值延伸
- 创意产业孵化园
- 旅游服务总部
- 游龙水街
- 香国不夜城
- 乐山美食街
- 龙舟博览中心
- 音乐厅
- 会展中心
主题公园Theme Park
龙舟主题旅游
景区超级IP爆品
- 龙舟交互乐园
- 祭龙庆典广场
- 蛟龙潭冒险乐园
- 乐盐汇
- 水上乐园
- 龙舞水秀
- 龙舟印象
- 龙舟嘉年华
度假岛屿群Holiday Islands
主题度假区超级IP的
跨界关联
- 禅养岛
- 禅心度假村
- 静修岛
- 人文度假村
- 浪漫岛
- 海棠花度假村
爆款：龙舟主题公园；
塑造IP：空间形态+业态植入+产品意向；
价值延伸：休闲商业｜度假产业；
制造用户：常来常往的城市休闲商业业态倒导入周边休闲客群｜大投资主题公园吸引外地流量。
湖南城头山智慧体验营设计——传统文化的超级IP转化策略
中华城祖，稻作之源
体验营Experience Camp
触摸历史，感受文化
作为历史文化景区的组成部分，“研学体验营”天生具有城头山文化基因，文化内容力较强，具有天生的爆款能力；且因其产品自带的功能属性，比传统景区的文化观光更强调可体验、可互动、可连接的超级IP价值。
中国——城头山China —— Chengtoushan
天生爆款的文化基因：世界级“城祖稻源文化”|中国最早的城|稻作文化发源地；如何将其表达、转化为旅游“超级IP”是关键。
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城
当今中国最早的城，
被誉为“中华城祖” -
稻
稻作文化发源地 -
祭
祭天礼地，由巫到礼 -
陶
玩转泥土，烧窑制陶
城头山—— 智慧之城The world's largest museum of city ecotourism
将城头山文化底蕴提炼为“智慧之城”，作为文化体验营的IP核心价值
城头山，无处不在的智慧体现，足以印证这是一座最早的智慧之城。
- 城市建设智慧 —— 中国第一个城市建设规划范例
- 军事防御智慧 —— 中国最早具备军事防御系统的典范
- 建筑技术智慧 —— 中国最早的建筑业智慧体现
- 房屋布局智慧 —— 建筑布局与现在居住布局一模一样
- 稻作文化智慧 —— 世界农业稻作文化的发源地
- 水系利用智慧 —— 护城河、人工开凿水道储水排水
- 工业制陶智慧 —— 陶窑、陶器工艺水平超乎想象
- 生产工具智慧 —— 城头山先民已熟练掌握造船及水上运输技术
- 祭祀文化智慧 —— 举行生老病死以及人神交流的各种仪式
- 丧葬文化智慧 —— 瓮棺、陶器、朱砂表明了先人在葬式上的智慧
文化提取What's this
智慧城市Policy Duide
上海世博会中国馆将城头山作为智慧城市的首景，“中华城祖”“稻作之源”的城头山无处不在的智慧体现，足以印证这是一座最早的智慧之城。
智慧●城邦
结合文化体验营的功能属性及体验、参与互动的要求将“智慧”转化为“博物体验”。
城头山古文明户外文化体验博物城The world's largest museum of city ecotourism
城头山文化体验营项目以探奇、揭秘的方式引导人们了解城头山、体验城头山，是一个围绕城头山古文明遗址的原生态博物城邦，这里是古文明展示互动的舞台和多幕实景相结合的文化盛宴，由文明前传、稻香人家、日出而作、太阳之城、守护家园五个部分组成，通过把文化元素及城头智慧创造性的与产品结合起来，再现城头山古文明时期人们的生活场景，研习古人智慧，使城头山古文明遗址走出静态，变成动态的情景还原。这里将互动展示的是古城实景、文明实景和艺术实景，是一个敞开的生态自然旅游博物城，游客边走边看，既是看景人也是景中人，游客在欣赏、游玩过程中，完全以最大化的接纳到城头山的文化信息，形成完整的城头山远古文明印象。
参与、体验、互动、娱乐—— 智慧之旅。
设计策略Strategy
全过程户外动态探索博物城；解开城祖稻源之谜的文化探索之旅。
户外动态智慧之旅—— 通过全过程户外动态探索的方式，打造城祖稻源之谜的文化探索之旅
创意
体验
参与
互动
项目使命What to do
通过历史形象化、文化产品化、景点故事化的方式，塑造城头山“智慧城邦”超级IP。
历史形象化
文化产品化
景点故事化
智慧●城邦 —— 文化实景体验，与古人对话，与文化同行
通过游线+产品的“体验式设计”，塑造一个关于“智慧●城邦”的文化故事。
缘起
生活场景
穿越
文化体验
故事线索Cultural Experience Camp —— story-line
五幕实景演绎
借用电影叙事手法，通过缘起——寻梦——图腾——探秘——斗争五幕实景演绎；分别塑造五种统一连贯又差异化的仪式化场景，结合不同功能属性，实现超级IP的产品导入及内容力构建。
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第一幕：文明前传
城市选址的智慧
澧阳平原，澧水及其支流贯穿其中，这样的自然环境决定了人类的生存行为，激荡着河流文明特有的生聚形态。历经万年千年，先民们栖居在这块土地，发明并传承着使用石器、烧制陶器、种植水稻、掘筑城壕、搭建房屋、聚族二居的生计模式，解决了生存难题，成就了稻作文明的摇篮，正是这样一片沃土，诞生了一座中国最早的城池——城头山古城。 -
第二幕：稻香人家
稻作文化的智慧
在城头山的古城墙下，有着6500年前的水稻田，考古专家通过对土壤等进行分析，发现其耕作年代在7000年前，在澧阳平原，稻作农业经历了从起源、产生、发展到成熟的全过程。因此越来越多的学者认为长江中下游的澧阳平原是稻作农业的起源地。 -
第三幕：日出而作
生活的智慧
当一轮红日从东方喷薄而出，照耀到城头山古城时，新一天的劳作开始了，农业生产、工业制陶，城头山出现的农业生产工具显示史前农业的进步和发达。生产生活之外，先民们崇拜太阳，与神灵对话，城头山出现的祭坛，标志着城头山的祭祀活动已成规模，成为日常生活的一个重要组成部分。 -
第四幕：太阳之城
筑城的智慧
宽阔的护城河，高大的城墙，环绕着雄踞一方的古城，城头山古城已经具备“都市”的典型特征。古人们利用自然高岗和沿高岗的古河道，挖土成河，夯土筑城，建成了耸立在高岗上长达千米的圆形夯土城墙及环绕城墙外围的护城河。 -
第五幕：守护家园
军事防御的智慧
狩猎、斗争、保卫家园，在6300年前，除了洪水猛兽，对古人们造成威胁的更多的来自人类。
设计篇章Cultural Experience Camp —— Project design
产品系列
在IP产品导入时，要时刻注意功能属性|产品表现|心理感受等因素的相互叠加与影响。
文明前传
- 澧阳平原
- 人类印记
- 文明遗迹
- 丰收篝火
- 帐篷营地
稻香人家
- 古法灌溉体验
- 研学生活体验区
- 稻语户外体验田
- 稻语博物馆
太阳之城
- 城邦重现
- 模拟考古
- 城墙探奇
- 城中采摘
守护家园
- 古战场
- 古战场
- 狩猎场
借用电影叙事手法，通过缘起——寻梦——图腾——探秘——斗争五幕实景演绎分别塑造五种统一连贯又差异化的仪式化场景，结合不同功能属性，实现超级IP的产品导入及内容力构建。
大门、标识、售卖亭等景观小品力求调性一致，烘托场景氛围。
西入口大门
小结：IP让度假更精彩
旅游度假产品的IP智造方法
在超级IP智造的过程中要时刻注意运营商（企业主）的企业战略保持“一致”非常重要！
选择你的超级IP
标准：可拓展性 | 可连接性 | 可识别性 | 可转化性。
渠道：文化故事、底蕴、环境、关联内容……
找到你的用户并强运营
找到背后的价值观 | 一致的调性需求；通过仪式化场景制造“卷入感”设计“有温度”的人 ——物 —— 空间的交互连接。
制造强大的度假内容
标准：独特的价值观/场景感/仪式感/卷入感/强关系
核心：仪式化度假场景=选址｜色彩｜材质｜器具｜
氛围｜接触者｜服务｜活动主题｜关联品牌与业态。
塑造高势能
天生爆款+跨界连接+持续造浪；积累势能 —— 负成本连接 —— 反哺IP —— 形成超级IP；制造粉丝，强用户运营。
网红度假产品计划 —— 互联网时代旅游度假产品咨询服务
IP “新思维”
爆品“新主张”
实战“新动力”
互联“新体现”
度假产品设计及运营保驾护航！
景域集团资源支持：
- 自有野奢度假酒店的管理支持；
- 集团自有IP品牌的导入支持；
- 景域旅发 | 景域营销 | 驴妈妈旅游网等板块的运营支持。
