背景篇

现实背景

慢病与压力

雾霾与疾病

城市化与城市病

老龄化社会

健康活力
释放身心

医疗康复
修心养性

优美环境
饮食安全

延年益寿
亲密关系

政策背景

“健康中国”成为国家战略，“大健康”产业成为经济发展的新引擎

2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。2030大健康产业时代+：普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设

“把人民健康放在优先发展的战略地位”——习近平 “中国将成为健康产业最大市场” ——李克强

保障养老服务供地

支持民间资本参与养老服务业

促进医养融合发展

推进健康中国建设

培育健康旅游消费市场

鼓励租赁供应养老服务设施用地

养老机构专项资金扶持，税费优惠

扶持和发展护理型养老机构建设

发展健康服务新业态，积极促进健康与养老/旅游/互联网/健身休闲/食品融合

开发康复疗养特色旅游线路，推广中医药健康旅游

高端医疗旅游

中医药特色旅游

文化养生旅游

银发养老旅游

体育康体旅游

……

政策解读

一系列重磅政策持续加码，我国康养产业迎来黄金发展期，引导和推动康养旅游产业的发展

2013
: 大力发展养老服务业
国务院《关于加快养老服务业发展的若干意见》35号文件:提出大力发展养老服务业，满足养老服务多样化、多层次需求。为康养产业发展带来重大战略机遇。

2014

保障养老用地，发展健康养老服务

国土资源部《养老服务设施用地指导意见》:保障养老服务设施用地供应，大力支持养老服务业发展。保障民间资本投资养老服务设施的建设用地需求，积极做好用地服务工作。

国务院《关于促进健康服务业发展若干意见》：大力发展医疗服务，加快发展健康养老服务，积极发展健康保险等，促进健康服务业高效发展。

2015
: 鼓励民间资本参与产业发展
民政部、发改委等十部门《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展的实施意见》：明确要求对民办养老机构提供的育养服务免征营业税，养老机构在资产重组过程中涉及的不动产、土地使用权转让，不征收增值税和营业税。

2016

开放养老服务市场，完善养老服务体系，促进康养与旅游产业融合

国务院办公厅《关于全面开放养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》（2016）——91号文:到2020年养老服务市场全面开放，养老服务和产品有效供给能力大幅提升，供给结构更加合理，服务质量明显改善，群众满意度显著提高，养老服务业成为促进经济社会发展的新功能。

国务院《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》：积极应对人口老龄化，建立多层次养老服务体系。全面放开养老服务市场，增加养老服务和产品供给。

国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。

2017

促进旅游改革，推动健康旅游产业发展，保障产业用地供应

国家五部委《关于促进健康旅游发展的指导意见》：提出了“五个发展”以进一步推动健康旅游产业的发展，同时加大对健康旅游产业的政策支持，使之更合法、更规范。

二十五部委《关于推进老年宜居环境建设的指导意见》：重点建设适老居住、出行、就医、养老等的物质环境和包容、支持老年人融入社会的文化环境。

国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》:积极培育壮大市场主体，扶持特色旅游企业，大力发展老年旅游。结合养老服务业、健康服务业发展，积极开发多层次、多样化的老年人休闲养生度假产品。

市场背景

康养旅游度假市场拥抱一个规模达万亿的蓝海，迎来大发展时代

市场诉求

健康诉求，意识日益增强——亚健康、慢性病、情绪病、老龄化、空巢老人、养老危机不断严峻；

中产崛起，旅游消费升级——到2016年我国中产阶级人数达1.09亿名，超过美国，居全球第一位。

产业蓝海

产业规模巨大——《大健康十大投资热点市场规模预测》显示到2020年健康服务产业总规模要达到8万亿。

发展空间巨大——2017年全球健康旅游产业规模占世界旅游收入的16%，而我国养康养旅游占旅游交易总规模的1%左右。

企业布局

2016年胡润中国百富榜前十的富豪中，至少有6位公开表示正在布局大健康产业领域。

主要涉及三大领域，医药健康、康养地产、互联网和人工智能信息技术。

马云已抢先入局健康产业，直言：“中国下一个首富，一定在大健康领域”。

市场现状与趋势

一系列康养问题拉动养生需求，聚焦银发养老、康复医疗、保健养生、美容康体四大人群市场

社会科学文献出版社、中国老龄协会（全国老龄办）人才信息中心、中山大学旅游学院联合发布的我国首本康养蓝皮书《中国康养产业发展报告（2017）》中提出：康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度。这三个维度下，从健康到亚健康再到病患甚至是需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围。

目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。

银发养老

人口老龄化现状严峻，养老产业兴起中数据显示，2017年，中国60周岁及以上人口为2.4亿人，占人口比重17.3%，其中65岁及以上人口占总人口11.4%，老年人数量正在进入增长的高峰期。老龄化进程的加速势必带动养老产品的需求量。

保健养生

亚健康比例持续上升，保健养生倍受关注据蓝皮书数据表明，2017年中国亚健康人群已超过75%，与营养相关的慢性病已占死亡原因的80%，各类疾病患病率出现年轻化趋势。健康的生活方式成为市场大趋势。

康复医疗

疾病年轻化趋势加快，康复医疗面临挑战2017年健康大数据显示，中国22%的中年人死于心脑血管疾病，慢性病患病率已达20%，死亡数已占总死亡数的83%，且各类疾病出现年轻化趋势。

美容康体

美容健身意识崛起，美容康体迎来新机遇据统计16-17年中国健康服务产业总体产值约为 5.6 万亿元人民币,占全国 GDP 的 7.54% ，2017年网络健康消费同比增长54%，健身消费人群同比增长了137%，超过美容消费与服装消费跻身前列。

银发养老客群

以情感满足、身心关怀为需求，规模大、消费能力强，对康复、保健、温泉养老关注度更高

需求特征：渴望参加团体活动，关注生活环境及内心归属，关注情感满足，关注个人健康，对基本医疗设施需求。

度假目的地特征：老年娱乐活动/专业医护/保健医疗

人口规模

老龄化形势严峻，养老规模庞大、需求旺盛。

购买能力

老人购买力增强，提供了强大的消费支撑

养老服务偏好

康复护理、贴身照料、精神慰藉等养老方面需求强烈。

养老环境偏好

更偏好温泉、农园、湖泊类型的养老环境。

度假设施选择

除生活设施外，对保健类设施有强烈需求。

数据来源：中国产业信息网数据/2017中国养老地产市场报告/奇创养老专题研究数据

康复医疗客群

以体检医治、康复疗养为主要需求，中医诊疗方式最受欢迎

旅游消费动机——治疗某种疾病或不适，为获得：费用低廉医疗服务、高品质医疗服务、差异化医疗服务

度假目的地特征：医院/诊所/医学水疗/专业医护

产品需求以重症治疗为主，其中康复体检项目也呈现快速发展趋势，其次不同年龄段侧重不同康疗需求，超过半数消费者更加偏好中医诊疗方式

国内医疗诊疗规模

康疗产品需求统计

不同年龄段需求

诊疗体检方式偏好

数据来源：中国医疗旅游研究报告/中国养身旅游白皮书/中国产业信息网数据

保健养生客群

由青年白领群体主导消费，以修身养心、养生保健为需求，偏好中医类养生理疗项目

消费动机：修身养性，缓解压力，消除负面情绪、通过养生理疗减轻生理上的不适、身体各项机能的回复与恢复调理

度假目的地特征：SPA养生/休息寓所/修行/矿泉浴/漫游

亚健康问题突出，亚健康群体持续壮大，其中31-35岁白领亚健康群体养生消费需求空前

亚健康人群年龄段分布

项目类型

不同性别及养生项目偏好

养生理疗产品

更偏好生理类养生项目，压力管理、排毒减肥、养生教学等项目在男女两性中都较受欢迎

在众多养生理疗产品中更加偏好中医食疗、理疗类型产品

数据来源：中国医疗旅游研究报告/中国养身旅游白皮书/2017亚健康大数据

美容康体客群

中青年为消费主体，以美容健身为需求，偏好生态体验类运动健身项目

消费动机：通过运动锻炼追求健康的生活方式、希望达到特色的健康提升效果、居住地不可获得的专业化美容保健类服务

度假目的地特征：SPA养护/运动健身/专业医疗美容/冥想瑜伽等身心锻炼

2017算数健康大会预测出2018年国人”最in健康生活方式“关键词排行：广场舞.瑜伽.马拉松.情绪管理.尬舞自然疗法.音乐疗法.肚皮舞.太极拳

美容健身人群多集中在26-30岁段，其中对康体健身的需求受性别影响更小，需求更广泛

年龄结构图

不同性别偏好

自然区位环境、康养项目对目的地选择有重要影响，偏好生态步行、禅修、农事体验等项目

目的地关注因素

各类康体活动偏好

数据来源：中国医疗旅游研究报告/百度知道的健身大数据统计/中国养身旅游白皮书/2017算数健康大数据