冬季旅游热起来了!

冬季旅游基本概念

  1. 随着人们对旅游品质的不断追求，传统的旅游线路已经不能满足旅游爱好者的需求，更多游客希望能有个性化差异。“冬季旅游”这个概念开始普及。
  2. 地域性的资源、环境和气候差异性导致旅游活动的季节性差异，产生冬季旅游。冬季旅游暂时来说没有一个明确的定义可以说凡是在冬季进行的旅游活动即为“冬季旅游”;
  3. “冬季旅游产品”:在冬季进行的旅游项目和当地特色产品都可以算做冬季旅游产品；冬季在东北滑雪也可在海南享受阳光沙滩，都是当地的冬季旅游产品。

冬季旅游发展历程

  • 1787年，日内瓦人索绪尔成功地攀上了欧洲最高峰——勃朗峰，开创了瑞士冰雪运动的先河。
  • 在人文主义和回归大自然的理念引领下，登山和滑雪成为时代标志，以冰雪旅游为主的冬季旅游渐渐成型。瑞士成为欧洲重要的冰雪旅游目的地。
  • 在近年来，在冬季旅游日益盛行的背景下，在全球范同内出现了很多的冬季旅游目的地。如：北美加拿大的惠斯勒，日本的北海道和世界最大的滑雪区——高雪维尔。

冬季旅游有多热？


行业数据

从各旅行网的统计数据中可以看到，冬季出游开始渐入佳境；

  • 2012年,艺龙第四季度净营收(计入营业税和附加税)为人民币2.09亿元（折合0.34亿美元），与去年同期的人民币1.58亿元（折合0.25亿美元）相比，同比增长了32%。
  • 从携程旅行网公布的2012年第四季度报及全年财报,携程2012年第四季度净收入为11亿元人民币（约合1亿7700万美元），同比增长19%,继续延续前三个季度15%-20%的同比增速。
  • 自2003年11月底开始，在携程旅游网上进行冬季旅游产品预订的人数同比上年增长近85％

各地态势


冬季旅游什么热？


产品热点


产品细分

产品细分 资源载体 地域 功能 开发条件 运营成本 品牌指数 示例
冰雕雪雕观赏 冰雪+艺术文化 北方 观光 短期地域类产品，开发依赖资源，对资金要求不高 低 高 哈尔滨冰雕
滑雪运动 冰雪 北方 运动 地域类产品，开发依赖资源，对资金要求高 高 高 亚布历滑雪
极地探险 冰雪 北方 运动 对特殊资源要求高，高端小众市场 高 较高 哈尔滨极地馆
雾凇观赏 雾凇 北方 观光 地域类产品，开发依赖资源，对资金需求不高 低 高 吉林雾凇
主题度假村（酒店） 温泉、滑雪、热带海岛 全部 度假 开发条件要求不高，可做不同档次度假产品，资金量需求较高 中 不高 汤山温泉酒店
热带观光 阳光+海岛 南方 休闲 地域类产品，开发依赖资源，资金要求不高 低 高 三亚
水游乐 海岸、海岛、温泉 全部 游乐 开发条件要求不高，可做不同档次度假产品；资金要求不高 中 不高 长隆水上乐园
泡汤 温泉 全部 度假 开发条件要求不高，资金要求高 中 较高 醉温泉
节庆观展 春节等节日 全部 文化观光+体验 开发条件要求不高，资金要求不高 低 较高 藏历新年
民俗演绎 民间故事、歌舞 全部 观光 开发条件要求不高，资金要求不高 低 较高 刘老根大舞台

冬季旅游热在哪？

现状

冬季是地域差异放大器，资源优势促成传统的“两极”格局

  • 南北资源差异巨大：我国地域广大，但夏季各地的地域差异不是很大，而冬季的反差是最大的，海南和黑龙江分别占据了我国地理版图意义上的南、北两极，资源差异距大；
  • 南北客源互流：以黑龙江为主的冰雪旅游，其客源主要来自气候比较温和的长江三角洲以及珠江三角洲地区。北方地区的游客在冬季主要流向气候温暖的南部地区进行避寒、度假旅游。

趋势

2010-2012第一季度15大国内最受关注旅游城市

近年，三亚、丽江、哈尔滨传统冬季旅游热点城市依然保有优势地位；
黄山、张家界、西安、成都中西部地区冬季旅游发展速猛；

趋势原因

【市场意识催生冬季旅游“第三极”】

面对有着巨大潜力的冬季旅游市场，为谋求分流向“两极”流动的冬季旅游客源，冬季旅游在许多省区启动发展，进行积极的努力。

  • 华南的竞争者：
    面对避寒需求的旅游市场，同样拥有温暖气候的云南、广西和福建的一些地区，完全可以对海南、广东构成替代；
  • 北方的竞争者：
    我国的大部分北方地区，如新疆、内蒙、陕西、甘肃、青海和西藏等地，冰雪旅游资源以及其它类型的旅游资源也都比较丰富，同时民俗文化等又独具特色，将在很大程度上对东北的冰雪旅游构成替代性竞争。
  • 其他区域的竞争者：
    近年来全国各个省份依然在冬季旅游中投入相当大的努力。2005年10月，全国有史以来最大型的冬游促销活动“2005魅力中华畅冬游”启动，四川、云南、新疆、青海、宁夏、贵州、广西、安徽等20多个省市旅游局与广东的主力旅行社联合在广州启动了历时三个月的冬游推介，推出150条丰富多彩的冬游线路。 2005年至2008年期间，相继掀起冬游高潮的神话。