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2022年江西省旅发大会成功召开 叶建春省长考察景域驴妈妈运营的吉州窑景区

2022-06-18
6月13日-15日,2022年江西省旅游产业发展大会在吉安市成功召开。期间,江西省委副书记、省长叶建春,省委常委、宣传部部长庄兆林,省人大常委会党组书记、副主任赵力平,副省长殷美根、陈小平,省政协副主席李华栋,吉安市委书记王少玄,市委副书记、市长罗文江等领导,来自全国多地文旅行业人士,重点观摩了由景域驴妈妈集团运营的吉州窑景区等当地重点文旅项目,领略“全景吉安、全域旅游”的别样精彩。景域驴妈妈集团副总裁任国才,受邀代表集团在旅发大会旅游推介会环节中作重要分享。


叶建春省长(中)考察吉州窑景区


2022年江西省旅游产业发展大会,由中共江西省委、江西省人民政府主办,江西省文化和旅游厅、中共吉安市委、吉安市人民政府承办。大会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以“高质量文旅融合新时代奋勇争先”为主题,紧密结合旅游强省建设和易炼红书记在吉安调研提出的“五个奋勇登攀”的总体要求,着重展示“庐陵文化”为代表的江西历史人文底蕴,力求通过此次大会,进一步加快建设旅游强省。

观摩当天,吉州窑景区内丹砂渡游船码头、永和苑民宿露营、美食园瓷音小馆、宋文化主题街区、宋“潮”文创店和果子局点心店等多元化的度假内容和配套业态、文化活动及体验呈现,受到诸多领导嘉宾、游客朋友青睐与肯定。当天吉州窑景区接待游客数量超过1.5万人次,创历史新高。



州窑又名永和窑,位于“中国历史文化名镇、中国特色小镇”永和镇,已有1200年历史,是世界上发现规模最大、保存最完整的古民窑遗址群之一。吉州窑景区是集文化、旅游、休闲、考古和科研为一体的国家 4A 级景区。2001年6月被国务院公布为全国重点文物保护单位,2017年12月入选国家考古遗址公园,2019年11月入选第三批国家工业遗产,2021年入选国家大遗址保护利用“十四五”专项规划。

2021年9月,为推动景区高质量发展,传播好吉州传统产业与优秀文化,吉州窑景区与景域驴妈妈集团达成景区营销运营合作。借助景域驴妈妈全产业链助力其品牌、产品、业态、营销与运营的创新打造;同时景域驴妈妈委派专业运营管理团队进驻,助力其全面创建国家5A级景区。

合作以来,双方在品牌战略上取“一叶风雅”为品牌推广核心,焕新市场认知;并创作了“窑小吉”和“窑小叶”全新IP形象,输出吉州窑“古迹新潮,一叶风雅”品牌生活方式。在产品业态层,以产品化思维,主题化、特色化、内容化打造景区核心版块宋街,以“吉州窑陶瓷文化要素”为点缀,集结中国传统生活、艺术、文化等美学体验于一体的主题街区,推出3大体验模块+5大业态类型+N个文化故事场景。在创新运营实操中,从渠道为王到内容为王,实效千年古窑新留量。2021年国庆期间,吉州窑景区游客接待量突破7万人次;2022春节期间,创新打造了“白天访古窑,夜间逛灯会”的全新沉浸式体验,在天气不佳的情况下3天接待游客人次达2.8万。


(五一假期吉州窑景区举办了中国吉州窑·宋潮文化旅游节)

在江西省旅游产业发展大会旅游资源招商对接会中,任国才表示,文旅产业高质量发展中,要坚持规投建运销一体化,构建命运共同体概念;要有换位思维,用旅游者的视角感受旅游,用旅游人的思维提升旅游,用媒体人的方法传播旅游。多年来,景域驴妈妈集团旗下目的地服务板块(奇创旅游集团)一直深耕江西省市场,均取得了不错的成绩。如运营管理的赣州南武当山景区、关西围景区,奇创旅游集团助力其成功创建4A景区,游客人次相比运营前增长300%、旅游营收相比运营前增长达600%;如景德镇市高岭·中国村田园综合体项目,奇创助力成功创建4A景区,2021年国庆开业七天接待游客人次即超过20万,成为当地新晋网红景区。此外,奇创在江西省的县级全域旅游规划、综合体开发规划、景区提升规划、乡村振兴项目规划等更是多达近百项。未来,围绕江西省旅游强省发展规划及各地市具体要求,景域驴妈妈也将充分自身在规投建运销、智慧文旅及文创开发等方面优势,全力做好相关赋能工作;同时,通过“景域+”和“目的地+”战略实施,助力目的地产业联动发展、全域高质量发展。



(任国才与江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈晓平合影)


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