文旅融合新时代，我们如何思为
2018年3月，文化部、国家旅游局被批准整合为国家文化和旅游部。促进文化和旅游的融合发展，成为一个关系到国民社会经济发展的重要命题，一场自上而下的改革与尝试正式揭开序幕。文化和旅游，自古以来就密不可分，“文旅融合”也不是一个新概念，在新的语境下，“文旅融合”到底意味着什么？
文旅融合，不是简单的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而是旅游为文化赋予新的竞争力，文化为旅游增添内在生产力。文旅融合是两种资源的重组，两种相关要素之间的有机融合，从而激发两者更加深厚的内在动力。旅游为文化资源的开发提供载体，为文化的交流和传播提供平台，丰富文化的表现形式，提升文化的市场价值，实现“保护——开发——再保护”的良性循环。文化可以丰富旅游产品的内涵品质，赐予旅游产品差异性，给旅游者带来较高的审美体验，推动旅游产业升级，为目的地注入新的活力。一言蔽之，文化与旅游两者相辅相成，缺一不可。
文旅融合，是要以旅游的理念，让“诗与远方”的美好，走进日常生活。对文旅融合的强烈诉求，本质上是由于社会经济高速发展，进入到了一个渴求美好生活的新时代，它需要以“美好的方式”，为日常生活增光添彩。文旅融合，要驱动更丰富的“文旅+”、“+文旅”产业动能，更要能凝聚出充满魅力与活力的文化自信、文化自豪，使文旅产业成为撬动社会经济高质量发展、美好生活高质量建设的“杠杆”。
文旅融合，迈向的是拥有“四个共同体”的新时代。文化共同体是基础，让旅游和文化成为共同体，文旅实力和城市软实力成为共同体。产业共同体是趋势，旅游产业事业与文化产业事业成为“宜融则融、能融尽融”的共同体，文化旅游与各行各业成为融合壮大的共同体。利益共同体是核心，休闲宜游与美好生活成为共同体，主客共享与政企民利益共赢形成共同体。政策共同体是保障，文化政策和旅游政策成为共同体，区域文旅发展与区域发展政策成为共同体，区域文旅发展融入国家战略成为共同体。
在这样的新时代，文旅行业如何思为，地方政府如何思为？且看本刊娓娓道来——

从数年前读完周其仁先生的《城乡中国》和视角独特的《碧山》丛书，“乡村”以及关于乡村之未来的想象便开始在我的脑海中发酵。此间，既包括了“在希望的田野上”那种呼之欲出的朝气蓬勃，也包括了想要投身到改变乡村的事业，但又不得其门而入的困顿。直至习近平总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，方才豁然，也痴笑于自己的舍近求远，原来，自己投身十数年的旅游事业恰恰是承载自己的乡村梦想最合适不过的桥梁。

于是，和奇创的同事们一起，在安吉、在大云、在韶山、在邵武，我们开始以旅游为杠杆，为风格迥异的诸多乡村去寻找“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的发展路径，也幸运地发现旅游的确是乡村振兴事业中最好的酵母和粘合剂。

集数年乡村实践之所得，我们集结了这一期的“乡村振兴专辑”，希望能和所有有乡村梦的各界人士一起分享我们的认知，同时搭建起更为丰满的乡村振兴事业的平台。

“道阻且长、行则将至”，共勉，砥砺而行，让我们一起去迎接美丽乡村里炊烟袅袅中的曙光。

小镇在中国
“镇”，原本是一个很普通的行政单元，小镇各有各的生命力，传统一产、轻型二产也好，新兴三产也罢，产业始终是维持小镇自我运转和生长的重要因素。事实上，在90 年代之前，大多数的人都是从小镇里走出去，小镇同时也就代表一种真实可以追忆可以触摸的生产生活的印记。
2016 年，小镇这种普通的单元被国家重新定义，浓墨重彩的写进了发展纲要。2016 年，也是中国特色小镇的元年，它将再一次改变中国城镇化的进程，也许会是破解城乡二元结构的突破点。特色小镇在未来的3-5 年，乃至更长的时间段里，将承担中国至为重要的城镇化可持续发展的探路者和领航员。
2015 年6 月4 日，浙江省第一批省级特色小镇创建名单正式公布，特色小镇在浙江起航。2016 年5 月26 日，10 个特色小镇被确定为省级示范特色小镇。
2016 年7 月20 日，住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，计划到2020 年，培育1000 个左右各具特色、富有活力的特色小镇，引领带动全国小城镇建设。
2016 年10 月14 日，住房城乡建设部公布了第一批127 个中国特色小镇名单。
小镇在中国，代表国家的战略方向，也代表特色产业的驱动力，更代表新时代的生活方式。

2014年，随着安吉帐篷客度假酒店的试运营，这个陆续取得十几个奖项的新时代“网红”酒店正式将生态度假产品这一全新类别推向了旅游度假市场。
区别于传统景区，以帐篷客为代表的生态精品酒店、乡村民宿、“洋家乐”度假村到旅游营地等生态度假类产品热点，被业界评价为“旅游供给侧改革下的新业态”。
“新业态”的生态度假产品一般都具备微目的地特性。良好的生态资源本底，对土地需求量小，自身特色具有比较强的吸引力，能提供完善的配套服务和游憩休闲活动，有整合周边景区及旅游线路的能力。
除此之外，我们把这类产品特性还概括为“小轻新”＆“高大上”，小型化、轻投资、新媒体运营以及高传播性、大网络和上马快。
奇创已在生态度假酒店设计领域探索数年，并已有知名作品问世。从游客体验角度来看，酒店的设计只是开始，立足于生态度假目的地的全程打造才是我们持续努力的方向。

2015年8月，国家旅游局下发《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，同时提出:"在2000多个县中，每年以10%的规模来创建。今年要推进200个县实现全域旅游，3年600个县实现全域旅游。"
2016年，全域旅游引爆全国。2月5日，国家旅游局公布首批262个市县成为国家全域旅游示范区创建单位。至此，一场从"景点旅游”到“全域旅游”的变革拉开序幕。
2008年，浙江绍兴市委市政府提出"全城旅游"战略，与奇创携手启动全城旅游目的地创建的探索和规划编制。之后，成都温江区、重庆渝中区更是鲜明提出发展“全域旅游”的前瞻设想。基于行业洞见，奇创提出"全景引客、全时迎客、全业留客、全民好客"的全域旅游目的地发展思路，来指导上述区域全域旅游目的地的规划建设。
成为"全域旅游示范区"只是一个开始。绝大多数的目的地，都处在产业转型升级、产品迭代创新、服务配套强化、体制机制优化的关键期，因此，在新常态背景下，如何抓住供给侧改革的战略机遇，通过全域旅游来集约化、优化配置资源，增强产业拉力，提升综合竞争力，是我们所有从业者的真正命题。

景区体验设计不仅仅是景区旅游咨询中的一项专项内容，更是以“旅游体验”为核心，贯穿在整个景区策划、规划、设计与管理中的实用工具。
在全面进入体验经济时代的今天，旅游体验将取代旅游服务成为旅游这个最具体验经济特征产业的核心竞争力要素。以整合资源为核心的旅游传统商业模式，只有向提供美好旅游体验的新价值形态转型，才能在新的时代获得竞争优势。奇创旅游规划设计中心在理论研发和项目实践总结的基础上，通过旅游体验设计帮助旅游景区和旅游落地项目超越传统功能服务价值，实现新兴的体验价值。