疫情3年冲击巨大，经过一年恢复后文旅业前路该如何走？政协会场里，上海市政协委员、景域集团董事长洪清华提起这个话题，马上引起其他委员讨论。怎样推动文旅行业发展，委员们各抒己见。

旅游是人人向往的诗与远方。过去一年，通过与游客交流、同行分享及数据分析，洪清华始终在求解这个问题，为自己企业，也为整个行业。在他看来，作为一名政协委员，建言资政是责任也是义务。

“我的基本观点是，文旅是流量型经济的入口、服务型经济的引擎。在上海城市发展中，一定会越来越重要。”说到这里，他的颧骨不由自主地抬高，露出标志性的笑容。

海派石库门建筑群慎余里前多重精彩活动轮番上演，为消费者带来别样的夜生活好去处

用好海派文化中大IP

景区排队数小时，餐馆等位上百号，影院场场爆满……去年1月，3年疫情防控转段后，上海重登全国热门旅游目的地榜单。也就在那次上海两会上，洪清华提交了《关于上海加快推进世界著名旅游城市建设的提案》，建议上海打造更多世界级旅游精品项目。

看似有点给本地旅游“泼凉水”，但洪清华有其依据，“我从事旅游行业20多年，比较熟悉情况，而且企业有大量会员，可以通过大数据、国内外行业案例来了解游客喜好。”他注意到，上海传统商业购物区、高楼大厦的吸引力在逐渐下降。“过去旅游模式下，游客与市民的生活是脱节的，现在游客希望与市民生活在同一个屋檐下，这也是去年淄博、今年哈尔滨能出圈的原因。”

在他看来，这是一种体验经济，上海要有更多有烟火气、有温度的“主客共享的空间”，能够同时满足本地居民的“住”和外来朋友的“游”，而这种沉浸式体验空间背后，需要有高标识度、美誉度的上海文化软实力来助力。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。海纳百川的海派文化中有沪语、旗袍、石库门、电影院与咖啡厅等大IP，却少有成熟的、能为游客熟知的体现海派文化旅游项目。”同样的，上海有百雀羚、回力、凤凰、永久等知名老字号，但不少游客遗憾地告诉洪清华，有上海特色的伴手礼不多也不可爱，逛了许多店，依然不知道什么产品能体现上海腔调、上海味道。

洪清华把游客的困惑带到了政协会场。让他高兴的是，不久后上海文旅主管部门就与他进行沟通，并告知上海不仅要建文化特色鲜明的旅游休闲街区、还要建“建筑可阅读”为标志的海派文化旅游集群。与此同时，要进一步挖掘城市内涵，彰显城市符号，邀请更多年轻设计师参与文创产品设计，与上海迪士尼等合作研发“上海礼物”，不断推出更好潮品。

上海市政协委员、景域集团董事长洪清华

“不要在春天里被淘汰”

“3年疫情确实对文旅行业影响很大，但我们文旅人没有趴下，而是蹲下。蹲下目的就是为了跳得更高。”无论是去年两会小组讨论，还是之后与同行交流中，洪清华反复提到“创新”——做具有独立性和稀缺性的、能自带流量的高品质产品。于是，洪清华瞄准市场发展趋势，推出“帐篷客”酒店2.0版本——黄山关麓国际旅游度假区。在那里，皖南山水、徽派建筑都可以近距离触摸，“诗与远方”为更多年轻人、亲子家庭所喜爱。

“如果能从网红变成长红，那就成了IP。”他告诉记者，“IP+科技”会成为未来文旅发展的两个重要引擎。去年6月底“探秘山海经”大型沉浸艺术展在虹桥天地首秀，2000平米的元宇宙空间内，借助绘画、雕塑、装置艺术以及VR、AR等智能技术，向观众展示夸父逐日、精卫填海等神话故事，既叫好又叫座。

即便文旅人不断丰富产品端内容，但洪清华坦言，文旅行业还要经历两到三年困难期。“下雪不冷化雪冷。一些企业供应链断了、原有的客户离开了，也有的企业淘汰了。但我相信，会有更多企业成功转型，能等到文旅业的繁荣期。大家一起努力，不要在春天里被淘汰。”

采访中，他反复提到，文旅从业者要当长期主义者，切不能有“三年亏损，一年挣回来”的心态。二十多年经验告诉他，文旅业利润很薄，从业者既要有星辰大海的理想主义，也要有脚踏实地的现实主义，一步一个脚印往前走。他引用日本管理学大师稻盛和夫的话说，长期主义者就要坚持三件事：乐观地设想、悲观地计划、坚定地执行。

正值“江南梅花季”，位于淀山湖畔的东方绿舟，园内三千余株梅树已竞相绽放

文旅助力乡村振兴是双赢选择

经过近一年准备，今年两会，洪清华会关注“文旅高质量推动上海乡村振兴”议题，建议上海打造一批有特色的上海记忆村与海派乡村。

洪清华去过不少全球知名旅游城市，发现大多周边有个特色乡村，比如巴黎的枫丹白露，东京的轻井泽及纽约的格林威治村，游客在感受都市繁华的同时，也能移步附近感受乡村野趣。

“上海市郊有那么多优质旅游资源，能不能通过植入旅游业态，让绿水青山成为金山银山？”在洪清华看来，文旅产业助力乡村振兴是一个双赢的选择，景美人美的乡村会成为游客向往之地；随着越来越多游客到来，可以延伸和拓展农业产业链，培育农村新产业新业态，不断拓宽农民增收致富渠道，为国际化大都市乡村振兴找到可操作的路径。

洪清华为此建议，发挥市场主体作用，对标国际标准，引进投资机构，落地一些环境友好型、有标杆效应的旅游产品，“将创意设计、康养休闲、露营体验等多种业态结合起来，为乡村集聚更多人气与活力。”他期待不久后的未来，市民走进上海农村，不仅可以体验传统的赏花踏青、田园观光、民俗体验、农事采摘，也可以感受徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等新玩法。

走在青山绿水间，感受乡村烟火气，洪清华对发展乡村旅游很有信心。他从不讳言来自农村，因此知道远离钢筋水泥，全身心投入林中、池塘边和小山坡上的那种惬意，也坚信自然的乡村生活方式，在未来一定会是大家向往的“诗与远方”。

“探秘山海经”上海站开幕仪式洪清华分享

*转自《解放日报》，记者洪俊杰；感谢。