“县域文旅热”的兴起，不仅是我国文旅产业的一场变革，还打开了县域经济发展的新窗口。“十五五”时期，县域文旅进入全面转型期，呈现几大趋势特点：

旅游市场“下沉”趋势逐步凸显，县域市场正在成为出游“新宠”。据统计，2024年“五一”假期，县域市场出游订单增速呈现明显高于一、二线城市的趋势，众多宝藏县城异军突起，县域消费“多点开花”，一些小而美的县域景点成为游客热门打卡地。文旅市场下沉趋势将愈发普遍，市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。

随着县域旅游城市基础设施建设及综合配套的提升，我国已进入县域发展全面转型时期。品咖啡、送外卖等以往专属于大城市的商圈业态及消费场景，在小县城已到处可见。如常住人口59万的小县城安吉，在乡野田园之间藏着300多家咖啡馆。云和梯田景区品一杯“云端美咖”、睡一晚乡间美宿，成为众多游客选择。随着网络社交平台的渠道传播，部分县城曾经“土里土气”的刻板印象正被悄然改变。生态美、配套优、高性价比、人间烟火气的小县城精致生活方式，迎合了游客对自然生态体验和品质出游的多重需求。

安徽六安南山南·梦享村

相比各大景区和重点旅游城市人潮涌动“人从众”景象，部分高频游客旅游消费日趋理性，愈发追求个性化、小众化、舒适感。美食、赛事、露营、小众景点等都成为出游吸引。县域旅游需深耕本地特色，提炼地方人文基因，构建起以文旅为核心的“县域文旅+”多要素多产业深度融合的产业链。未来应在服务和体验上下足功夫，不断创新旅游业态，丰富产品供给，以“文旅+”融合发展模式，打造县域文旅内生驱动力，推动县域旅游高质量发展。

基于“十五五”时期县域文旅发展新趋势，以及奇创旅游集团实践经验，我们总结提炼了“十五五”期间，推进县域旅游高质量发展的五大着力点：

文旅新质生产力的核心在于文旅新业态、新企业、新模式。高品质、品牌型产品的落地植入，既能够带动客流，也能树立标杆，带动目的地旅游产品创新。县域旅游目的地高质量发展，需推进品牌产品建设，为城市、乡村、景区等不同消费场景打造全新的文旅消费业态。

奇创旅游集团以IP 100+产业生态矩阵为基础，凭借其强大的供应链和合作伙伴，支撑文旅产品创新，涉及品质度假、营地研学、夜游街区、亲子游乐等不同客群、不同主题的文旅新业态，有效支撑目的地旅游产品创新体系建设。创新文旅发展模式，率先提出规投建运销EPCIO一体化全过程兜底服务方案，为上海、浙江、安徽、山东、陕西等诸多目的地建设长效发展提供全流程服务。如景域自有度假品牌帐篷客风情度假酒店，包括安吉帐篷客、黄山关麓帐篷客等落地运营，实现了品牌创生，引领区域周边度假资产的自我更新与良性发展。

黄山关麓国际旅游度假区

文化科技深度融合的背景下，数字消费、文娱旅游、数字藏品、文旅元宇宙成为新的消费增长点。科技创新和智慧旅游升级旅游消费体验，智慧科技的应用不仅优化了旅游预订和支付、出游过程，提供了便捷的智慧服务出游方式。另一方面，科技+文旅也将在文化资源活化、沉浸消费等多方面带来巨大提升。

景域集团发力数字文旅，推进智慧景区、数字文旅、旅游科技、元宇宙等科技产品的发展。奇创参与金寨全景全时数智沉浸式红旅小镇项目的一体化打造，安徽首个红色元宇宙项目“十万剧场”落地运营；推出“探秘山海经 ”大型沉浸艺术展；为潜山县推出“游潜山”智慧旅游平台；和众多5A级景区达成合作，开发数字藏品作品，与峨眉山景区联合发售3000份单品《峨眉天下秀·荷落宫祥》数字藏品，帮助景区及目的地实现文旅产业数字化高质量发展。

“游潜山”智慧旅游平台

县域旅游“出圈”的吸引核心是温暖的城市形象，烟火气息的生活方式，为游客提供“专属于我”的情绪价值。塑造独特的、有地域辨识度的城市文旅品牌，提炼区域文化核心内涵，打通市场认知，是城市品牌出圈的重要内容。应运用新技术、新媒体，借力大数据和社交媒体触达，完成从线上种草、线下打卡、再线上安利的闭环，产生传播的裂变效应。

奇创旅游集团为崇左、平潭、黄山、南京等多地政府、景区提供目的地品牌形象策划及年度营销服务，通过年度系列活动全覆盖，推进城市品牌知名度整体提升，有效提升了城市旅游知名度和美誉度。

“平潭蓝眼泪”平潭国际旅游岛年度整合营销

开展文旅精准招商，面向市场主体招引一批补链延链重点旅游项目，为地方文旅产业注入新动能，是当下各县域旅游文旅发展难点。奇创旅游集团通过搭建优质资源与资本对接合作新平台，针对县域旅游文旅产业资源，借助庞大的资源库筛选机制，对接行业头部企业、优质产业资源，助力县域文旅目的地打造。

奇创先后协助巩义市、烟台市、阿拉善盟、钦北区等多地政府举办文旅产业链招商引资服务，助力地方突破招商困局。以阿拉善盟为例，协助地方政府举办2024年文旅产业发展大会，吸引文旅企业开展重点文旅项目合作，展示了阿拉善盟文化旅游高质量发展总体战略策划成果，提出“469”发展战略路径和打造中国沙漠旅游第一IP、世界级沙漠旅游目的地和休闲度假标杆地发展目标。正式发布了“英雄向善”“逐梦行思”“飞驰人生”“五彩斑斓”“丝路古韵”“漫游沙海”等6条精品旅游线路和2024年全盟65类100项文化旅游活动。通过文旅产业链精准招商，培育壮大县域旅游市场主体。

奇创助力阿拉善盟2024年文旅产业发展大会

“十五五”文旅产业发展规划关乎政府部门对于未来的研判和指导，是统筹发展的规划，更是创新引领的规划，既要长远又要落地，明晰旅游发展的未来路径，需要深度的思考和审慎的判断。尤其在资源不占优势、资金又比较匮乏情况下，顶层设计至关重要。

以云和县为例，奇创集团连续十年为云和县文旅发展赋能，先后编制《云和县旅游产业战略策划及总体规划（2014-2030年）》、《云和县旅游业发展“十三五”规划》、《云和文化旅游体育“十四五”发展规划》、《云和县文化旅游体育“十四五”中期评估报告》等发展规划，科学性的提出了云和“一城、一湖、一梯田”的县域旅游发展格局，确定创建云和梯田5A级景区、云和湖旅游度假区等景区发展目标，提出文旅项目建设实施任务清单。当前云和梯田国家5A级景区创建成功，云和湖国家旅游度假区建设发展积极开展中，县域旅游高质量发展势头逐渐形成，为县域旅游资源整合及文旅产业发展提供了科学有效的指导。

面对国内外多变的经济发展形势，在“十五五”时期，县域旅游目的地旅游发展不能走传统的资源开发的路子，一定要顺应市场，走适合自己的特色化发展之路。深耕文旅行业二十余年，奇创旅游集团伴随中国文旅产业发展，已走过了“十一五”、“十二五”、“十三五”和“十四五”等五年规划阶段，为全国多个省市县文旅相关部门和文旅企业编制五年旅游产业发展规划、五年文旅融合发展规划、文旅高质量发展规划和中期评估等全方位服务。其中包括为常州市、淮北市、黄石市等地市，及宁波市奉化区、安康市紫阳县、宣城市泾县、温州市文成县等区、县，及济南文旅发展集团、茅台集团等提供“十四五”文旅相关发展规划。

贵州茅台

作为文旅全链条服务机构，奇创在深入研究国家政策趋势的基础上，结合地方文旅发展实际，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发等全流程开发运营、高质量发展“一站式”解决方案。让我们共绘蓝图，共启未来！

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