去年5月，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局联合发布了《2025—2026年度国家文化出口重点企业目录》和《2025—2026年度国家文化出口重点项目目录》，旨在培育一批具备国际竞争力的外向型文化企业，推动对外文化贸易的高质量发展。

回顾近年来，一系列中国文化出海取得了令人瞩目的成绩：泡泡玛特Labubu成为海外年轻人热捧的潮玩偶像；《大展宏图》作为充满正能量的背景音乐，在全球短视频平台广泛传播；《黑神话:悟空》海外销量占比突破30%，并荣获TGA“最佳动作游戏”奖项，游戏中的西游文化和传统建筑更是成为海外玩家探索中国文化的窗口；而电影《哪吒之魔童闹海》更是跻身全球影史票房前五名……

为什么这些中国文化IP能够真正进入全球主流文化视野，引发广泛的情感共鸣？如何让中国文化产品从“走出去”升级为“走进去”，实现真正的全球叙事？本期奇创旅文将与您一同探索。

一、爆火解码：文化输出四大成功要素

1.情感共鸣：建立跨越文化边界的情感连接
全球文化传播的首要任务是找到那些超越特定文化背景的人类共情点。比如“亲情与家庭的纽带”、“奋斗与成长的历程”、“正义与英雄情怀”等，所以应当有意识地挖掘和突出这些共性情感，而非仅仅强调文化特殊性。
以近年来那些成功案例来说，他们无一例外都触动了人类共通的情感需求：“科目三”带来欢乐与释放，《大展宏图》传递希望与力量，《黑神话：悟空》满足探索与征服欲，Labubu激发收集与陪伴感。

2.参与式文化：从被动接受到主动参与的转变
现代文化传播不再是单向输出，而是需要构建“参与式文化”，让全球受众成为文化传播的参与者和共创者，具体的方法包括降低参与门槛、鼓励二次创作、搭建互动平台等。让全球受众通过参与成为内容传播的一部分。TikTok等平台上就有各种挑战活动，让全球用户都能以自己方式参与中国文化传播，形成情感连接的良性循环。
据《新周刊》报道，“China Travel”（中国旅游）已成为全球旅游市场的流量密码，截止2024年，在TikTok上话题热度突破10亿条，在YouTube上凡带此标签的视频播放量动辄10万起步。
与此同时，随着中国过境免签政策进一步放宽，外国人停留时间延长至240小时，入境游市场爆火，#新手村 上海#、#赛博朋克 重庆#、#阿凡达 张家界#等成为各大自媒体平台上的热门标签，被“甲亢哥”等海外网红博主带火的伏羲山298级天梯、通天河漂流、杭州OMG心跳乐园无痛登山等更是火爆今年暑期档，让越来越多的海外游客对来中国旅游充满向往。

3.适应性设计：文化元素实现现代化转译
传统文化元素需要经过现代转译和创意重构，才能与全球受众特别是年轻人建立情感连接，真正实现从“符号展示”到“情感体验”、从“说教传达”到“沉浸感受”、从“单一形态”到“多元表达”。
如《黑神话：悟空》，没有直接讲解中国神话体系，而是让玩家通过游戏过程亲自体验孙悟空的心路历程，这种“呈现而非说教”的方式更易引发情感共鸣。
视频创作者朵朵花林发布的中国元素便装视频火爆全网，单平台点赞量超过百万，视频中出现的苗族服饰、南京非遗剪纸灵感造型、唐妆等造型让全球网友直呼“这是独属于中国人的审美”。
除此之外，剪纸技艺、民族舞蹈、武术展示、舞龙舞狮、京剧表演等传播中国传统非遗文化的博主近年来也迎来了一波较大的流量，TikTok上关于榫卯、景德镇微陶绝技、竹编等中国传统手工艺的视频就获得了数千万甚至数亿的播放量，有外国网友表示，中国非遗就像一把钥匙，打开了他们对古老东方文化认知的新大门；还有的感慨，在这些精美的非遗作品和技艺中，看到了中华民族数千年的智慧沉淀。

4.平台化传播：要契合数字传播规律
好的内容更需要好的推手，文化出海的传播过程更需要深度理解各平台算法逻辑和用户习惯，包括短视频的节奏感、游戏社区的话语体系、潮玩社群的运营方式等，每个成功案例都精准匹配了平台特性。我们也欣喜的看到各大平台纷纷推出传统文化扶持计划：
2024年10月，“抖音非遗计划”发起，聚焦人才、传播、市场三大方向，助力非遗更好地连接现代生活，推动非遗实现创造性转化和创新性发展。《抖音2025非遗数据报告》显示，过去一年，抖音上分享非遗体验的网友达1400万，日均非遗直播场次达6.5万场，非遗相关短视频总播放量达7499亿次。
2025年7月28日，小红书宣布启动“下沉市场创作者计划”，投入1亿元专项流量扶持三四线城市及县域地区创作者。流量倾斜聚焦县域探店、非遗手工艺、地方民俗等垂直领域；搜索算法优化“县域美食”“非遗传承”等关键词；本地团购功能覆盖全国餐饮商家，并推出“轻量级入驻方案”降低中小商家门槛。

二、用对全球叙事 助力文化输出升级

1.要从“讲述中国”到“中国讲述”
全球化叙事不是简单地将中国故事翻译成外语，而是用世界通用的语言和方式表达中国视角：
《黑神话：悟空》用动作游戏这一全球语言讲述中国神话，作为游戏取景地之一的山西省也因此迎来了一波“泼天流量”，其中大同市在游戏内涉及6个景点取景，分别是云冈石窟、悬空寺、华严寺、善化寺、觉山寺和永安寺，根据大同市文化和旅游局数据显示，今年五一假期，大同全市8家重点监测景区累计接待游客102.94万人次，同比增长15.04%，实现门票收入4177.7万元。游戏的爆火让山西大同在全球范围的知名度火速提升，也给大同的旅游业带来巨大机遇。
2025年6月，泰国豫园灯会（全名：山海有灵·豫园灯会暨2025中泰文化月）在曼谷知名商业地标暹罗天地ICONSIAM隆重启幕。整体设计以《山海经》中四海八荒的华夏地理观为灵感，巧妙构建了湄南河东南西北四方的岛屿景观，通过各异灯组的巧妙组合，营造出一片漂浮于“湄南河”畔的水岸光影奇观。此次泰国豫园灯会不仅呈现了内容丰富的沉浸式展览、风情市集和文化周活动，《探秘山海经》沉浸式神兽艺术展也跟随灯会一同文化出海。通过展出数十件艺术创作与神兽模型展品，并借助VR等先进技术，生动再现中国上古神话中的山海世界，使海外游客能够立体式地领略中国优秀传统典籍《山海经》的奇幻魅力。

2.要从“文化输出”到“文化对话”
情感连接需要平等对话而非单向灌输的姿态，因此成功的文化出海必然是双向的文化交流而非单向灌输，要做到这点，需要寻找文化契合点、允许并鼓励文化元素的融合与创新、培养文化使者。
今年7月，上海市委宣传部、市委网信办推出《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，向全球优质内容创作者发出“英雄帖”，并在小红书总部所在的黄浦区、B站及字节跳动所在的杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区，并用真金白银鼓励和支持创作者，营造优质内容创作的“好环境”。

3.要从“单一爆款”到“生态出海”
未来五年是中国文化生态出海的关键窗口期。随着技术平权带来的传播门槛降低，以及全球年轻一代对中国文化好奇心的增强，我们有机会通过建立内容创作、传播、变现的完整链条，培育跨国文化创意人才，并逐渐形成政府支持、企业主导、民间参与的协同机制，来构建一个多层次、多主体、多渠道、可持续的文化出海生态系统。

总结：
文化输出正在经历从偶然出圈到必然出海的战略性转变。这些现象级案例不仅展现了中国文化出海的显著成果，更揭示了全球文化传播的新规律——需以世界通用的语言来讲述中国故事。
未来，文化输出将不再局限于简单的产品输出，而将演变为一场真正的全球文化对话——既蕴含中国特色，又具备世界表达；既展现传统文化的魅力，又彰显现代社会的活力。让全球友人在情感共鸣中，自然而然地理解并爱上中国文化。这或许正是中国文化走向世界的最深层次密码。


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