2005年2月，为了促进三亚市旅游业的快速发展，提升三亚旅游产业发展质量，三亚市政府对《三亚市旅游发展总体规划》(2006~2020)进行了国际招标。经过专家评议和政府领导两轮投票，最终奇创以17比4的绝对优势获得《三亚市旅游发展总体规划》国际竞标第一名。规划方案空间布局上，以一头（亚城市旅游区为凤凰之头）、两翼（东部休闲度假旅游旅游区、西部文化体验观光旅游区）、一脊（以环岛高速G224为脊梁，从落笔洞开始贯穿三亚腹地，延伸到五指山，与海口对接，打造生态文化景观轴）、一体（乐东—保亭生态旅游圈）。同时，“国际一流的热带滨海度假旅游目的地”的提出、“凤凰文化”的诠释、海棠湾战略储备旅游资源的定位、出入境旅游营销等方案在过去的3年中对三亚旅游产业发展发挥了重要作用。

①国际旅游业已经成为世界经济中不可或缺的一部分，作为中国滨海度假旅游的佼佼者和领先者，三亚旅游发展亟需“转型增效”（包括高品质产品、专业服务人才、旅游品牌形象等）； ②三亚旅游产业从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主转变，旅游业从“招商引资”向“招商选资”转变，后续开发空间及开发时序有待明确； ③如何以文化为核心提升三亚旅游软实力，实现三亚从旅游文化向文化旅游的转变。

①国际化：建设三亚国际旅游特区，以创新高效的旅游管理机制，全方位开放旅游市场，建立有效的旅游市场准入机制，引进和创新旅游产品，将强国际国内合作，推进海南”国际旅游岛“深度实施： ②转型增效：改变旅游发展模式，扩大三亚旅游圈协作范围，由单一产业向产业链和产业集聚转变，由“注意力经济”向“品牌经济”转变，从观光旅游产品为主向度假旅游产品为主转变，强化政府对旅游行业的统筹管理； ③空间布局：大三亚区域统筹发展，形成“一头、两翼、一脊、一体”凤凰展翅形态的空间布局，与一心一带一轴三区的旅游功能分区，山海联动、东扩西进。充分发挥三亚旅游资源优势，保持区域整体生态平衡，旅游与经济社会同步发展，实施“城乡统筹，上山下乡“战略，逐步实现滨海与腹地的均衡发展。 ④文化：实施文化渗透战略，以六大文化景区和两大创意创新产业基地为依托，快速实现三亚从旅游文化向文化旅游的转变。并有效指导品牌形象与营销战略

①2005年7月，三亚市政府组织《三亚市旅游发展总体规划》(2006~2020)专家评标会，最终奇创获国际竞标第一名。 ②2006年9月，三亚市政府组织《三亚市旅游发展总体规划》(2006~2020)专家评审会，评审委员会认为《总规》是一个高水平的滨海度假旅游城市规划成果，对三亚建成世界一流、三亚特色的国际滨海旅游目的地具有重要作用，一致通过评审。 ③2008年6月，继2005年三亚旅游发展总规编制后，三亚市政府再次委托奇创旅游咨询运营机构启动了新一轮旅游发展总规修编。

2005 三亚市旅游发展总体规划（国际竞标第一名） 2008 三亚市旅游发展总体规划修编、三亚市城市品牌营销专题研究、三亚市旅游资源普查