景域驴妈妈携手2023第十六届上海奉贤菜花节共创文旅品牌节庆发展新时代-奇创乡村旅游策划

景域驴妈妈携手2023第十六届上海奉贤菜花节共创文旅品牌节庆发展新时代

2023-03-27

睽违三年，国内各行各业日益复苏，尤其是文旅行业，更是逐渐回归常态化发展步调。全国各地的旅游目的地摩拳擦掌，预备以全新的面貌把握一波阶段性的发展新机遇，迎接一个充满新挑战的文旅发展新时代。

3月24日，“2023第十六届上海奉贤菜花节”在上海奉贤庄行拉开帷幕。本次菜花节以“春回大地，花漾庄行”为主题，以3月24日至4月16日为期，共计24天，花团锦簇，精彩纷呈。与油菜花一样盛开的还有庄行镇的期待，热切欢迎全国各地的游客一起来奉贤区庄行镇赏“花”打卡，感受春天享受春意。

本次活动继续坚持以“文旅搭台，经济唱戏”为导向，深入挖掘田园体验、生态观光、美丽乡村、民俗文化等区域性旅游要素，以“花漾庄行”为轴线，联动花漾文化、花漾田野、花漾集市、花漾体验、花漾“经”彩五大板块，进一步推进农文商旅深度融合，实现文旅联动、商旅互动，促进以节促旅、以旅养农。

一、行业复苏风正起，文旅提振正当时

花米庄行位于奉贤区庄行镇，历史悠久，文化积淀深厚,是江南地区知名的鱼米之乡。这里看得见老树，闻得到乡味,更记得住乡愁。“春赏菜花、夏食伏羊、秋品新米、冬看民俗”的庄行乡村旅游“四季歌”早已蜚声沪上，名闻江浙。

在此背景下，伴随着文旅复苏进程的推进，奉贤区进行了数轮”寻出路，促发展“的新思变，以资源本底与市场需求有效结合为导向，对片区文旅发展模型提出了新定义。基于此，奉贤区庄行镇也以全新的眼光审视了未来的文旅发展方向，寄希望于及时抓住这次文旅提振的市场时机，借助全新的文旅品牌打造策略，构建全新的区域旅游形象，提升区域文旅发展品质。

二、旧曲新唱求创新，三大计划赋焕新

为了迎合奉贤文旅的整体发展诉求，同时满足庄行镇的区域发展需求，景域驴妈妈提出以“旧曲新唱”为发展策略，锁定全新的市场和文旅发展方向，与周边区县形成差异化竞争。同时配套了“IP焕新”、“文化创新”、“品牌更新”三大营销计划，提升对庄行历史文化的新潮解读，针对目标客群进行价值挖掘，让文化“看得见、摸得着、带得走”，让游客遇见不一样的“新”奉贤和“新”庄行。

（一）IP焕新：一组品牌形象活态化

“菜花宝宝”是花米庄行沿用许久的品牌IP形象，已被大家所熟知，如何在保留原有IP市场认知基础的同时加强文化属性，让IP更具故事性，是景域驴妈妈“旧曲新唱”策略的重要内容。因此，重塑IP形象成为庄行品牌升级计划的第一步。

（原IP形象）

近年来，庄行镇推进农文商旅深度融合，注重IP活化，推动文旅联动、商旅互动、以节促旅、以旅养农。在这样的背景下，景域驴妈妈提出，IP形象是品牌符号的活态化表现。将文化符号和IP形象相结合，塑造体现差异性、彰显核心内容的IP形象，可以通过其形态特征传递品牌性格和价值观，与游客建立沟通桥梁的同时让游客明确识别并记忆，驱动游客认同某个特定的旅游品牌。

针对此次活动，景域驴妈妈在原有形象的基础上重新设计了两个精灵形象，从名称、性格、爱好、形象等角度进行了全面升级。作为一对精灵兄妹，“田园园”和“花朵朵”在本次菜花节启动仪式中大方亮相，头戴油菜花魔法帽，身穿田园大衣碎花裙，颈间及腰间挂着庄行土布配饰，以本届菜花节官方代言人的身份，在现场与游客热情互动。

（二）文化创新：一份品牌伴手礼新潮化

以江南水乡特色闻名的庄行镇，农业始终是其根本，当地物产富饶，田园情怀浓郁，集名、特、优农产品的种养殖、新品种研发为一体，是整个奉贤区甚至上海市的米袋子之一。同时，也传承着多项百工民艺。2009年，土布染织技艺被列为上海市非物质文化遗产。

如何有效地进行文化转化，让文化“可看、可玩、可带走”？景域驴妈妈以文创为突破口实现了这一要求，在启动仪式现场推出盲盒系列“庄行有礼”伴手礼，游客不能提前得知具体产品款式，在拆开礼盒的时刻，印入眼帘的只有三句诗，打开内盒后方能看见这三件小物的“真颜”，以极具不确定性的刺激驱动游客好奇心，提升复购频率。

（三）品牌更新：一场品牌节庆内容化

一年一度的上海奉贤菜花节吸引了来自全国各地的游客前往观赏，今年的菜花节在往期主题上进行了进一步的挖掘和提升。围绕”春回大地，花漾庄行”这一活动主题，在菜花节启动仪式上进行了三大创新。

在氛围创新上，构建了“春日诗意江南”的氛围布置，在舞台设计上采用“油菜花田实景+古镇造景”相结合的方式，引导嘉宾佩戴定制菜花胸花，投递菜花花瓣造型的签到花朵进行趣味签到。

在发布创新上，坚持讲好花米庄行文化故事，在精心设计的IP形象发布环节中，让“田园园”和“花朵朵”以舞台剧的形式亮相，新颖别致。

在启动创新上，以“花田绘制”的方式，引导嘉宾将手中的流沙倾倒在启动台上，一起绘制唯美的油菜花田，再次彰显出此次菜花节的创意核心，将活动现场推向高潮，让游客在精心装扮的金色菜花花海中参与和体验丰富多彩的演绎互动,与春天相伴，带走一片春色。

我们始终坚信，虽然行业千变万化，但是创意内容永远为王。在新机遇与新挑战层出不穷的行业发展过程中，景域驴妈妈将坚持“以客户为中心”的基本原则，为目的地品牌节庆建设出谋划策，为中国文旅行业发展添砖加瓦，提振文旅发展新阶段，携手共赴行业发展新时代。

返回列表

推荐阅读Recommendation

新闻资讯

景域驴妈妈携手2023第十六届上海奉贤菜花节 共创文旅品牌节庆发展新时代

景域驴妈妈携手2023第十六届上海奉贤菜花节共创文旅品牌节庆发展新时代