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编者按:
彷若一夜之间,千树万树梨花开,文旅行业迎来了大复苏。多地景区游人如织,彷佛“热闹”又回来了。出入境市场,伴随着政策的次第放开,市场日渐向好;文旅融合、乡村振兴、数字文旅、城市更新……多方创新探索如火如荼,但是,激流勇进之下,也会夹带泥沙俱下。
今年年初以来,从《去有风的地方》《狂飙》等“热门影视剧”带火旅游目的地,到全国各地“网红局长卷起来”推广在地旅游,从西安大唐不夜城“盛唐密盒”表演火爆出圈,到“淄博烧烤”走红带火当地旅游……从老字号与历史文化资源联动、非遗与旅游深度融合、典籍活化等政策出台,到“发现中国之旅”在京启动。文化的深度挖掘与现象级出圈,催化文旅新业态、新项目的涌现,塑造文旅深度融合新生态。
2018年文旅融合战略提出,从头两年的探索尝试,到疫情3年间不少逆势闪耀的文旅融合新现象,再到如今文旅迈入“重启之年”,如何将文旅融合真正落到实处,不仅能“出圈”,更能“融圈”。本文从实操层面提炼出一些文旅融合相关经验,与大家一同探讨。
黄山关麓帐篷客
谈“文旅融合” 应该谈什么?
讨论文旅融合的角度有多种,从旅游人的角度谈文旅融合,需要明确三大前提。
前提一:从什么角度谈文旅融合。国家谈文旅融合,谈的是愿景、政策、措施;学者谈文旅融合,谈的是现象、趋势、规律、建议;开发者谈文旅融合,谈的是空间载体、运营业态、消费模式。旅游人站在市场、经营一线,处于疫情“正面战场”,面临旅游开发“转型时分”,正步入旅游运营“深水区”,直面的都是“生死大事”。因此,旅游人谈文旅融合,从出发点看,要聚焦如何切实解决问题,如何依靠文旅融合,促进旅游转换发展模式、找到“第二曲线”,获取更多经济效益,获得更多市场认可。
前提三:要了解国家需要什么样的文旅融合。文旅融合是国家政策,一定要了解国家的希望与期待——二十大报告要求坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展;近期当旅游初现曙光,文旅部第一时间推出“两个重启行动”:国家文化产业与旅游产业融合发展示范区申报创建工作、文化产业赋能乡村振兴试点工作。在文旅融合示范区的评定中,国家又提出将文化产业实力、旅游产业实力、融合型业态实力、融合发展工作机制、政策支持、规划支持、资金支持等作为重要指标。因此,旅游人谈文旅融合,就关注点而论,需契合国家对文旅融合的期待,要让文化和旅游“互相成就”,要以“产业实力+政府推力”作为重要目标和条件。
基于以上三大前提,旅游人谈文旅融合,应将“以文强旅”作为主要课题,重点研究文旅如何互相成就,为文旅经济带来实效增值。
融合与融活 方能强旅
什么样的文旅融合,才能以文强旅?需要关注两大关键词——融合与融活。
“融和”是文旅融合的基础条件。文旅融合,不是文化场所“有”旅游,旅游景区“有”文化就可以了;如果只是简单地将要素堆砌,甚至胡乱拼凑,显然无法“雪中送炭”以文强旅。“融和”,指的是不但“有”融,而且要“和”,相融之后,还能互通,实现和合共生——资源共享、功能互补、有机结合、互鉴共进。
正如我们谈城旅融合,指的是城市为旅游运营提供大规模基础流量,旅游为城市更新提供有趣味、有颜值、有文化、有效益的特色景观、特色业态、特色体验,相互共建共享、共生互补,同时实现城市魅力的主客共享提升、城市旅游经济的繁荣,这才是“融和”。
以当下正红的淄博为例,淄博以迅雷不及掩耳之势走红,给这座城市带来巨大流量。当地文化和旅游部门主动担当作为,强化市场秩序管理、升级精品旅游线路、深化文化故事解读挖掘,着眼长远做好流量转化,创新探索“网红经济”助力文旅消费提振。
我们要做的文旅融合,必须将这样的“融和”作为基础条件,用文化的内涵提升旅游休闲体验、休闲品质、休闲内容,让文化价值内涵渗透到旅游方方面面,以此以文塑旅;再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味,把旅游体验渗透到文化生活方方面面,以此以旅兴文。
我们要做的文旅融合,必须将这样的“融活”作为核心手段,用文化的深度体验性和内涵吸引力增添旅游的内在价值,用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益,再结合科技赋能等手段,让好的文化不但阳春白雪还能寓教于乐,让好的旅游不仅网红打卡还是人文大赏,激发出不一样的创新活力、内生动力。
总之,没有“融和”,融合就是生硬叠加;没有“融活”,“融和”就难以自我造血。无论载体是文旅小镇、旅游景区、文创园区,还是城市商街、美丽乡村,必须做到文旅和合共生、魅力创新、运营造血,才能成为旅游人需要的文旅融合。
世界乡村旅游小镇
(来源于新旅界)
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