今年年初以来，从《去有风的地方》《狂飙》等“热门影视剧”带火旅游目的地，到全国各地“网红局长卷起来”推广在地旅游，从西安大唐不夜城“盛唐密盒”表演火爆出圈，到“淄博烧烤”走红带火当地旅游……从老字号与历史文化资源联动、非遗与旅游深度融合、典籍活化等政策出台，到“发现中国之旅”在京启动。文化的深度挖掘与现象级出圈，催化文旅新业态、新项目的涌现，塑造文旅深度融合新生态。

2018年文旅融合战略提出，从头两年的探索尝试，到疫情3年间不少逆势闪耀的文旅融合新现象，再到如今文旅迈入“重启之年”，如何将文旅融合真正落到实处，不仅能“出圈”，更能“融圈”。本文从实操层面提炼出一些文旅融合相关经验，与大家一同探讨。

黄山关麓帐篷客

谈“文旅融合”  应该谈什么？

讨论文旅融合的角度有多种，从旅游人的角度谈文旅融合，需要明确三大前提。

前提一：从什么角度谈文旅融合。国家谈文旅融合，谈的是愿景、政策、措施；学者谈文旅融合，谈的是现象、趋势、规律、建议；开发者谈文旅融合，谈的是空间载体、运营业态、消费模式。旅游人站在市场、经营一线，处于疫情“正面战场”，面临旅游开发“转型时分”，正步入旅游运营“深水区”，直面的都是“生死大事”。因此，旅游人谈文旅融合，从出发点看，要聚焦如何切实解决问题，如何依靠文旅融合，促进旅游转换发展模式、找到“第二曲线”，获取更多经济效益，获得更多市场认可。

前提三：要了解国家需要什么样的文旅融合。文旅融合是国家政策，一定要了解国家的希望与期待——二十大报告要求坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展；近期当旅游初现曙光，文旅部第一时间推出“两个重启行动”：国家文化产业与旅游产业融合发展示范区申报创建工作、文化产业赋能乡村振兴试点工作。在文旅融合示范区的评定中，国家又提出将文化产业实力、旅游产业实力、融合型业态实力、融合发展工作机制、政策支持、规划支持、资金支持等作为重要指标。因此，旅游人谈文旅融合，就关注点而论，需契合国家对文旅融合的期待，要让文化和旅游“互相成就”，要以“产业实力+政府推力”作为重要目标和条件。

基于以上三大前提，旅游人谈文旅融合，应将“以文强旅”作为主要课题，重点研究文旅如何互相成就，为文旅经济带来实效增值。

融合与融活  方能强旅

什么样的文旅融合，才能以文强旅？需要关注两大关键词——融合与融活。

“融和”是文旅融合的基础条件。文旅融合，不是文化场所“有”旅游，旅游景区“有”文化就可以了；如果只是简单地将要素堆砌，甚至胡乱拼凑，显然无法“雪中送炭”以文强旅。“融和”，指的是不但“有”融，而且要“和”，相融之后，还能互通，实现和合共生——资源共享、功能互补、有机结合、互鉴共进。

正如我们谈城旅融合，指的是城市为旅游运营提供大规模基础流量，旅游为城市更新提供有趣味、有颜值、有文化、有效益的特色景观、特色业态、特色体验，相互共建共享、共生互补，同时实现城市魅力的主客共享提升、城市旅游经济的繁荣，这才是“融和”。

以当下正红的淄博为例，淄博以迅雷不及掩耳之势走红，给这座城市带来巨大流量。当地文化和旅游部门主动担当作为，强化市场秩序管理、升级精品旅游线路、深化文化故事解读挖掘，着眼长远做好流量转化，创新探索“网红经济”助力文旅消费提振。

我们要做的文旅融合，必须将这样的“融和”作为基础条件，用文化的内涵提升旅游休闲体验、休闲品质、休闲内容，让文化价值内涵渗透到旅游方方面面，以此以文塑旅；再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味，把旅游体验渗透到文化生活方方面面，以此以旅兴文。

我们要做的文旅融合，必须将这样的“融活”作为核心手段，用文化的深度体验性和内涵吸引力增添旅游的内在价值，用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益，再结合科技赋能等手段，让好的文化不但阳春白雪还能寓教于乐，让好的旅游不仅网红打卡还是人文大赏，激发出不一样的创新活力、内生动力。

总之，没有“融和”，融合就是生硬叠加；没有“融活”，“融和”就难以自我造血。无论载体是文旅小镇、旅游景区、文创园区，还是城市商街、美丽乡村，必须做到文旅和合共生、魅力创新、运营造血，才能成为旅游人需要的文旅融合。

世界乡村旅游小镇

（来源于新旅界）